2026年3月6日上午十点，猫人内衣宣布刘亦菲成为全球品牌代言人。广告大片中，刘亦菲穿着159元的猫人内衣，佩戴着价值超过20万元的宝格丽珠宝。这一反差引发网友热议，有人调侃宝格丽免费蹭热度，更多人认为猫人这波赚大了。

这组广告片与传统内衣广告截然不同，没有昏暗的灯光和刻意摆出的性感姿势。刘亦菲梳着侧麻花辫，穿着白色蕾丝内衣，外面搭了一条束腰小白裙，光脚站在自然光里。她的手臂圆润，脸上有自然的细纹，展现出一种居家、松弛的状态。网友们评论说，这是第一次看到不让人尴尬的女明星内衣代言。

过去的内衣广告常常强调“穿了它你就能拥有完美身材”，但这组图并没有教育观众什么。刘亦菲只是展示了一种舒适自在的样子，仿佛在家里一样放松。观众甚至不会第一时间注意到内衣款式，而是被那种坦然自信的氛围所感染。

眼尖的网友发现，刘亦菲佩戴的珠宝来自宝格丽和梅西卡，价格昂贵。而猫人那件猫耳杯内衣仅售159元。这种极致反差成为话题中心。有人调侃宝格丽“像鬼一样缠着刘亦菲”，但更多人意识到这可能是猫人的精心安排。

刘亦菲和宝格丽的合作始于2023年，她正式成为宝格丽全球品牌代言人。网上有个著名的“刘亦菲消失术”梗：无论多贵的珠宝戴在她身上，大家的注意力最终还是会集中在她的脸和气质上。

猫人成立于1998年，深耕内衣行业28年。2024年，其全网销售额突破168亿，在天猫、京东、抖音等六大平台的内衣类目全部排名第一。猫人手握科技牌，采用与中国航天舱内服同源纤维的“热八度”系列，成为中国南北极科考队的指定装备。凉感科技面料比普通棉的吸湿率高62.5%。

猫人缺的不是市场和技术，而是能把“科技舒适”理念用最直观、最高级方式传递给所有人的符号。刘亦菲就是这个符号。她身上有一种当下娱乐圈稀缺的“松弛感”，这种松弛源于内在自信。她可以素颜逛街被偶遇，也可以在戛纳红毯上被外媒镜头怼脸拍，评价是“自然得无可挑剔”。

刘亦菲身高170cm，体重53公斤，健康匀称的体态打破了“白幼瘦”的单一审美霸权。猫人想传达的“舒适”不是将就，而是科技带来的身心自在的高级选择。刘亦菲往那一站，不用说话，这种“悦己”的状态就展现出来了。

从2月28日开始，娱乐账号就开始释放模糊线索，“猫人、刘亦菲”成了猜谜游戏的关键词。3月5日，粉丝账号直接“剧透”，连官宣文案的四个版本、具体时间“明天上午10点”都透露了出来。线下巨幅广告悄悄挂起，只等线上点燃。悬念式营销玩到极致，先用“谜语”吊胃口，再用“爆料”坐实期待，最后用顶级视觉大片一锤定音。

官宣3小时，微博转发破百万，相关话题单日阅读量狂破20亿。猫人官方直播间的观看人数超过一千万。同步推出的高端系列销量短时间内上涨200%，近160万消费者进入了猫人的线上店铺。

刘亦菲的代言史丰富，祖玛珑和华为智界等品牌都曾请她代言。现在轮到猫人，同样是同样的配方：品牌不重要，姐姐美就行。神奇的是，每个和她合作的品牌最后都莫名其妙“升咖”了。这就是传说中的“刘亦菲效应”：你请她代言，不需要用力，她往那一站，你的品牌就有了审美、格调和故事。

对于高奢品牌，刘亦菲能为品牌注入东方韵味和高级感；而对于大众品牌，她的加持力量则是指数级的。猫人这次为刘亦菲准备了五套造型，每一套都像在拍时尚杂志。网友们感慨：“猫人也是出息了。”“刘亦菲一拍都给猫人整高端了。”“每一张都把猫人拍出了我穿不起的样子。”高级感有时候真不是钱堆出来的，而是一种“不费力”的气质。