义利是一家源自1906年的公司，在中国烘焙领域拥有悠久历史。作为行业先锋，义利不仅是第一个在中国生产面包和巧克力的品牌，还凭借其广受欢迎的产品如巧克力威化和大虾酥糖在市场上享有盛誉。

冯小刚曾称赞北京产的一款巧克力好吃，这款巧克力正是义利生产的。然而，随着市场环境的快速变迁和产品老化问题的浮现，公司面临利润下滑的挑战。特别是在新零售模式的冲击下，义利的销售状况遭遇了困局。

为了应对当前的市场挑战，义利需要探索新的发展路径。这家曾经在国人心中留下深刻印象的老字号品牌，正面临着如何重振雄风的问题。