“去土味”后短剧迎政策东风，上电视钱从哪来？ 政策利好与挑战并存。短剧在加速“去土味”后，迎来了更大的舞台。国家广播电视总局近日印发实施《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》，强调鼓励支持优秀微短剧进入电视播出。

事实上，在政策引导、头部公司涌入及实力派演员参与的共同作用下，短剧精品化已成为必然趋势。中国青年剧作家、导演向凯表示，此次政策出台对于短剧制作方和电视台均是利好消息，不仅有助于解决电视台人员过剩问题，也为短剧提供了更高规格的展示平台。

有关广电总局印发《若干举措》的消息上周开始在业内流传。8月18日，受此消息影响，二级市场掀起涨停潮，多家相关公司股价大涨。广电总局官微发布消息称，《若干举措》强调要多措并举加强内容建设，增加优质广电视听内容供给。其中包括改进电视剧集数和季播剧播出间隔时长等管理政策，优化电视剧内容审查工作，以及鼓励支持优秀微短剧进入电视播出。

虽然只是短短一句话，却再次证明了短剧市场的蓬勃发展。预计2025年短剧市场规模将达634.3亿元，2027年将进一步增长至856.5亿元，年复合增长率达19.2%。今年上半年，在长剧集市场低迷的背景下，短剧仍在提速发展，已从边缘娱乐内容跃升为国家文化产业战略的重要组成部分。广电总局年初推出“微短剧+”行动计划，依托六大创作计划，引导微短剧迈向高质量发展阶段，同时赋能千行百业，使微短剧摆脱单纯娱乐属性，成为助力其他行业发展的有效工具。

对于此次政策，短剧制作方也呈现出不同的见解。点众科技人士表示，从目前广电总局透露的针对短剧的政策来看，短剧制作公司将有更多的内容创作机会，提升内容质量，为短剧创作赋予更多价值。行业上行趋势将对公司业绩产生积极影响。点众科技不再局限于霸总、玄幻等题材，都市、校园、年代、职场等现实题材都有涉猎，未来内容将更加丰富。

另有头部短剧制作公司人士表示，精品短剧登陆电视台播出，对竖屏短剧行业影响有限，更多是利好电视台自身，政策的主要目的在于驱动电视台下场拍摄短剧。当前短剧仍以竖屏形式为主导，其商业模式核心仍是“红果短剧（免费）+小程序（投流）”，收入来源决定了制作方的内容投入方向。

政策为电视台创造了更多创作空间，电视台节目制作中心的部分人员可被分流到短剧制作领域，这能有效化解人员过剩问题。同时，精品短剧在电视台播出，为微短剧提供了新的播出渠道，突破了网络大电影的发展瓶颈。广大大短剧笔记主理人孙俊杰认为，该政策对短剧制作方及电视台可谓双赢，但预计各大电视台的收益空间更大。一方面可以重新吸引部分流失的电视观众，另一方面也能丰富内容储备，触达更年轻的受众群体。

除了短剧市场繁荣，受众广泛，政策之所以引导短剧在电视上播出，还在于短剧精品化趋势越发明显。2025年初，广电总局发布了《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，要求根据微短剧行业实际，按三个层级进行审核管理，推动行业更加注重内容品质，向规范化、精品化发展。

今年暑期档期间，由红果短剧、央视频联合出品，中央戏剧学院副教授刘天池担任监制的精品短剧《墨韵新生》上线，再现古画修复技艺的传承与守护之路。刘天池认为，作为新兴的艺术形式，短剧具有顺应时代的价值，未来需要更多专业人士关注，让这种艺术形式保有长足的生命力。

此前，腾讯视频也出品、上线了《朱雀堂》，该剧为横屏短剧，由万茜、秦俊杰领衔主演，聚焦民国时期的上海滩，讲述三位背景迥异的年轻人因一桩离奇连环案结缘，组成破案小队，共同揭开“朱雀堂”背后的惊天阴谋。

对于“鼓励支持优秀微短剧进入电视播出”这一政策将如何落地，孙俊杰指出，政策落地的难点主要在于短剧内容的适配性。日常网络、小程序平台播放的短剧与电视台播出的版本存在显著差异，需要在节奏、人设、情节爆点及故事题材等方面进行调整。此外，电视观众与短视频用户群体画像迥异，因此内容把控及审核标准也将更为严格。

成本是政策能否落地的另一个关键因素。尽管利润较薄，但短剧能够快速崛起，关键在于商业模式成立。反观电视台，则面临年轻用户流失及品牌价值稀释的压力，其传统商业模式已难以支撑长久发展。最终政策能否有效落地，还需关注后续细则及配套扶持措施的出台。向凯也认为，政策本意虽好，但在落地时仍面临创作资金来源的难题，尤其是二三线地方电视台，若缺乏财政支持，将很难创作出优质微短剧。