暑期档的局势变得混乱起来。从《酱园弄·悬案》领跑开始，各大影片按部就班上映，影院根据票房和上座率排片，观众选片购票也相对从容。

姜文的《你行！你上！》率先打破了这种宁静。7月10日，该片宣布从原定的7月25日提档到7月18日。这个操作容易理解，大家都想找个竞争不那么激烈的档期好好卖票。当时7月18日的竞争不大，只有两部动画片、《戏台》和《花漾少女杀人事件》，姜文上来没有对手，这样和《长安的荔枝》拉开一个星期的距离，两个片子都舒服。

而从整个暑期档来看，《你行！你上！》无论是姜文随口宣布档期、片名还是预告片，都没有引起其他影片的重视。因此，《你行！你上！》改档后只泛起了一点涟漪，并未掀起太大风浪。

两天后，《长安的荔枝》的提档引发了暑期档巨震。7月13日，已经在前一天开启点映的《长安的荔枝》宣布提档到7月18日。由于首映礼反馈不错，点映评分高达9.7，电影的口碑和热度已经起来了，顺势而为提档合情合理。

然而，《长安的荔枝》是竞争对手都盯着的电影，业内预期其票房至少10亿起跳。所以《你行！你上！》提档时其他片子按兵不动，而《长安的荔枝》一提档，市场就乱套了。

《长安的荔枝》点映之后，姜文决定在7月16日下午18:30分进行千城点映。口碑极佳但卖相一般的《戏台》一看来了劲敌，决定延后到7月25日上映。陈佩斯老爷子七十多岁了，录视频向观众道歉，表示延后对不起观众。

档期太挤、竞争太激烈，《戏台》还没坐稳，《南京照相馆》就宣布提档，挤进了7月25日，本来这部电影定档8月2日上映。《南京照相馆》还宣布在7月19日和7月20日做点映，以宣传口碑。提档一周是为了留出更多空间，与后面的大制作《东极岛》拉开距离。

目前来看，《长安的荔枝》的表现符合业内预期。7月12日特效厅点映，全国只有1704场，0.3%的排片拿到3.7%的票房。7月14日解锁影厅限制后，5.7%的排片拿到了14.2%的大盘占比。如果不限制点映时间，排片可能会直接冲到30%以上。

《长安的荔枝》品质层面下了血本，场景搭建、美术设计、道具和妆发都非常精细。为了凸显大片定位，大鹏还增加了动作大场面，让观众觉得值回票价。此外，该片还是这个档期唯二能让人笑出声的喜剧片之一。另一部是《戏台》，但卖相差得远，不构成威胁。《南京照相馆》《731》和《东极岛》都是相对沉重的题材，电影院里喜剧更好卖。

大鹏导演的电影没有败绩，这给了资方和影院经理信心，大胆给排片。他左手翻云右手覆雨，既有业内号召力，又有观众缘，拍商业片很有一套。

至于《你行！你上！》，预告片浓烈的姜文风格让人期待，但宣发却拉胯。网络梗般的片名、随意宣布档期、改档期，这些都让人无奈。到了关键时刻，姜文还在犹豫，最终决定在7月16号工作日的下午六点半进行千城点映。这个时间安排显然不够体贴观众，导致失了先机。虽然临时决定在7月17号大规模点映，但已经落后一步。

姜文这次能否创造奇迹，还有待观察。