不止优衣库蕉内还盯上了安踏 防晒市场激战正酣。炎炎夏日，防晒市场竞争再次激烈起来。近期，蕉内与肯德基联名推出“全是鸡块”冰袖和“全是鸡米花”口罩，购买“疯狂星期四”指定产品即可获得。蕉内的联名营销一向大胆，通过一次次联名活动，逐渐撕掉了“内衣”品牌的标签。

2022年冬天，蕉内与“999感冒灵”合作，以“我不感冒”的口号宣传秋衣秋裤系列；还与哈利波特联名推出魔法学院款法兰绒睡衣。2024年，蕉内与盒马联名推出防水防油防汗的“火锅T恤”。从内衣、T恤到家居服，蕉内迅速转型为全品类服饰品牌，并贴上了“体感科学”的科技标签。

然而，尽管蕉内不断讨好时尚又多金的年轻消费者，内衣和防晒市场已经竞争激烈，户外领域则有专业玩家。基础款服饰市场上，优衣库占据了主导地位，而蕉内仍需面对诸多挑战。

对于主打基础款的服装品牌来说，冬季羽绒服和夏季防晒服是核心品类。中国服装协会数据显示，国内羽绒服市场渗透率约为10%；艾媒数据显示，2024年中国防晒服市场规模超过800亿元，预计2026年将达到958亿元。炎热的夏季加速了各大品牌在防晒市场的竞争。

迪卡侬、安踏、伯希和、骆驼以及lululemon等品牌均参与其中，甚至蕉下和骆驼推出了防晒霜产品。蕉内自2016年用“无标签”内裤打入市场后，一直重视全品类布局。2021年，蕉内研发出“凉皮”系列防晒产品并持续更新，已在防晒市场占有一席之地。

但防晒服技术并不复杂，面料也不稀缺，价格亲民，吸引了许多新锐品牌和白牌的关注。天猫防晒衣热销榜中，SIN SIN和小野和子等品牌表现突出，还有低价的“冰丝防晒衣”。大牌、新锐品牌、白牌的竞争让蕉内感到焦虑，尤其是与之相似的蕉下也在虎视眈眈。

蕉下防晒衣连续五年销量第一，今年天猫防晒服热销榜单前五名中有三个席位被蕉下占据。蕉内在内衣领域有一定影响力，但在其他市场占有率不高。除了在现有领域的守擂赛中稳住身位，蕉内还需要开拓新的路径。

蕉内继承了优衣库的产品策略，近几年随着年轻化社媒营销兴起，其品牌意识逐渐显现。2024年，蕉内GMV接近70亿。创始人臧崇羽表示，规模不再是重点，财务健康和品牌有趣才是关键。蕉内通过创意营销和独特设计巩固了在年轻人心中的形象。

蕉内还将自己包装为“体感科学”公司，根据四季体温打造舒适产品。虽然消费者可能觉得这些高概念华而不实，但各大品牌已熟练运用科技语言为自己背书。臧崇羽希望外界提到蕉内时，会想到“酷”。

然而，市场变化迅速且残酷。优衣库在中国的生意正在走下坡路，营收和利润下滑。蕉下的上市之路也遭遇挫折，但市场声量依然不小。线上渠道中，蕉下在天猫和抖音的销量排名靠前。线下渠道方面，蕉下在国内门店数量远超蕉内，并积极拓展海外市场。

反观蕉内，出海之路尚未迈出第一步。臧崇羽表示，未来三年最重要的任务是线上线下协同发展。经过几年的品类扩充和科技属性强化，蕉内已不再只是内衣品牌。但在更广阔的市场中，蕉内仍需打造切实竞争力，以免陷入中间地带的困境。