近期，三大互联网巨头在外卖领域的补贴大战愈发激烈。各大平台推出了诸如“满25减21”、“满18减18”甚至“零元购”的优惠活动。这些举措显著提升了订单量，美团单日高峰订单突破1亿单，饿了么突破8000万单，京东外卖仅上线4个月，就有近200个餐饮品牌销量突破百万单。

平台大力补贴带来的巨大线上流量反哺线下服务业，在全国多个城市撬动千亿级增量消费市场。7月5日，阿里、美团两大平台突然放出大量限时大额外卖优惠券，包括“满25减21”、“满18减18”等无门槛外卖券，部分外卖甚至可以“零元购”。这导致线下奶茶店爆单，平台一度出现短暂瘫痪。消费者在社交平台上分享自己的订单和省钱小妙招，表现出对这种补贴的欢迎。

美团内网数据显示，5日晚20时45分，平台即时零售日订单突破1亿单，2小时后达到1.2亿单，其中餐饮订单超过1亿单。淘宝闪购宣布投入500亿元补贴商家和用户，3天后订单数超过8000万单，非餐饮订单超过1300万单，日活跃用户超过2亿。京东外卖正式上线4个月，已有近200个餐饮品牌销量突破百万单，瑞幸、库迪、蜜雪冰城等成为首批销量破亿品牌。

淘宝闪购方面表示，巨额补贴意在打破商家“内卷式”竞争，为商家创造生意增量，同时带动消费内需，激活城市的线上线下消费活力。自5月2日淘宝闪购上线以来，杭州、武汉、长沙、成都等新一线城市的订单增长超过100%，淄博、咸阳、九江等三、四线城市订单增长均在3倍以上。北京鲜花订单周环比增长100%，较上线初增长近3倍。骑手收入也直线拉升，对比5个月以前，如今外卖骑手收入普涨50%。

互联网分析师张书乐认为，大力补贴带来的巨大线上流量将反哺线下服务业，形成电商和服务业相结合的新平台模式，为大量商家打开一片蓝海。平台补贴叠加夏季消费热点，在全国多个城市引爆更大的消费势能。据行业测算，500亿补贴至少能够撬动千亿级消费增量，带来城市消费活力的进一步提升。

今年2月中旬，京东外卖正式上线，率先在外卖市场点燃“战火”。4月中旬，美团正式发布即时零售品牌美团闪购，直指以京东为代表的传统电商。4月底，淘宝闪购正式上线，联手饿了么加入外卖和即时零售市场争夺战。电商平台盯上外卖是为了抵抗即时零售对电商销售份额的蚕食。刘强东透露，京东做外卖的逻辑在于供应链，平台外卖消费者中有40%会交叉购买电商产品。主营外卖业务的美团进军即时零售市场也是为了争夺电商业务话语权。美团进行业务调整，美团优选收缩，全面向闪购和小象超市倾斜，并提出将拓展门店和闪电仓，小象超市未来要拓展到所有一、二线城市。阿里则通过“砸钱”补贴，整合饿了么、飞猪与淘宝天猫流量，构建“电商+本地生活+供应链”的生态闭环。经历三个月“厮杀”，三大互联网巨头之间的较量仍在持续。统计数据显示，三家公司在二季度的投入达到250亿元，竞争激烈程度远超过往的“价格战”。