一布难求盛况在全球都杀疯了 LABUBU热潮席卷全球！最近社交平台上的顶流不是某个明星，而是一个名为LABUBU的IP形象。这个来自泡泡玛特的IP角色以其九颗牙齿和尖尖的长耳朵成为“流量密码”。相关产品不仅在国内热销到断货，海外门店也排起长队，“一布难求”。

LABUBU在全球范围内的热度越来越高，不仅助推泡泡玛特市值屡破新高，也成为中国文化类品牌出海的代表性符号之一。

在北京南站的一台泡泡玛特机器人商店前，补货员工李伟被一群人团团围住，询问是否有LABUBU。甚至一名外国姑娘也用手机展示LABUBU商品图片，询问是否能买到。李伟表示没有LABUBU，旁边的路人也热心地与她沟通，告诉她北京哪里都买不到。

在德国上学的中国留学生鲁西西也有类似经历。德国没有泡泡玛特门店，只有线上渠道，但LABUBU新品上线后几乎抢不到。她的德国朋友也开始询问哪里能买到LABUBU，并且很多人都是最近才知道它是中国的IP。

作为LABUBU资深粉丝的林林，最近在国内频频被朋友们询问如何购买LABUBU。她去年6月发布的LABUBU偶装互动视频近期又重新获得大量点赞。现在连她自己想买新品都很难抢到。

近期，LABUBU第三代搪胶挂件系列上市后，泡泡玛特多家海外门店排起长队。在美国、西班牙、韩国、泰国等地，长长的队伍让不少海外华人大呼“不对劲”。这波世界级热度让泡泡玛特和原有的粉丝们都有些措手不及。在国内，泡泡玛特将大部分热门IP的新品放在了线上销售，采取配送到家或者到门店自提的方式。自从LABUBU全球火爆以后，想要在线上购买LABUBU新品变得更难了。

对于LABUBU全球爆火，不少人表示不理解，认为这个形象不太好看。可爱的IP角色那么多，为何火的是LABUBU？泡泡玛特官方设定中，LABUBU是艺术家龙家升创作的THE MONSTERS精灵天团的一员，住在北欧森林里的小精灵，拥有九颗牙齿和尖尖的耳朵。从创作至今，LABUBU已经有10年历史。

探寻LABUBU的全球“顶流”之路，离不开去年4月泰国女星LISA的助推。她在社交媒体上发布LABUBU相关内容后，带动了泰国社交媒体对LABUBU的追捧。游客悦子去年到泰国旅游时发现LABUBU几乎无处不在，当地传统市场还有很多印有LABUBU的服饰。北京粉丝小云也注意到泡泡玛特门店和城市乐园里的泰国游客。

事实上，去年不少泰国旅行团会把泡泡玛特城市乐园和泡泡玛特门店作为旅游行程中的重要一环，LABUBU成为吸引他们前来中国旅游的一个重要理由。业内人士分析认为，LABUBU的成功是一种厚积薄发，除了形象设计和营销的破圈外，泡泡玛特对这一IP的多维度运营也抓住了这波流量。

泰国的热度成为LABUBU全球“顶流”之路的新起点。2024年，泡泡玛特在泰国对LABUBU进行了一系列营销推广活动，助推其继续破圈。继泰国之后，LABUBU在越南、柬埔寨等东南亚地区的热度也持续发酵，并成功成为泡泡玛特2024年的“销冠”。今年上半年，北美也掀起了LABUBU热潮，并成功反哺国内市场，让其成为真正的全球“顶流”。

毛绒商品也是LABUBU成功之路的重要转折点。喜欢LABUBU五年的粉丝可米认为，在偶装LABUBU出现之后，泡泡玛特推出的第一代LABUBU搪胶挂件系列非常聪明。毛绒的手感让LABUBU形象变得更加丰满，也降低了圈外人入门的门槛。

如今的LABUBU除了基本的手办和搪胶系列商品以外，还有冰箱贴、挂件、积木、包袋、香薰等各种周边商品，泡泡玛特还为其量身打造了“LABUBU之歌”“精灵啦啦操”等歌曲和表演节目。

全球超高的热度不仅让LABUBU活跃在各国社交媒体上，也让业内人士开始思考，LABUBU还能火多久？泡泡玛特创始人、CEO王宁表示，他们的目标是打造一个具备长期生命力的IP。目前，LABUBU IP已有10年历史，热度还在不断提升，已体现了泡泡玛特对于该IP的运维能力。

即便LABUBU的热度是短期的，现象级的全球流量已经成功大幅提升了LABUBU和泡泡玛特的品牌大众认知度。越来越多的外国人通过LABUBU认识了泡泡玛特，甚至想要来中国购买商品。原本对潮玩不感兴趣的中国消费者，也开始对这个品牌有了认知，这都是全新的机遇。

近期，随着泡泡玛特开启“疯狂补货”模式，开放LABUBU 3.0搪胶挂件系列以及多个热门IP系列商品的批量预售，相关产品的二手市场价格开始出现波动。但对于不少新入坑的粉丝来说，大批量补货是一件好事。林林认为，能够原价买到“亲生”的娃，才会让她持久地继续爱LABUBU。过高的溢价只会让想买的人放弃，最终“跑路”。