Labubu爆火会是一阵风吗 全球抢购狂潮背后的秘密！2025年4月，美国芝加哥一家泡泡玛特门店前，201只售价22美元的Labubu玩具在10分钟内被抢购一空。同一时间，洛杉矶凌晨四点的寒风中，数百人带着帐篷和折叠椅排起长队，等待中国潮玩企业泡泡玛特的新品上市。
从伦敦到曼谷，从蕾哈娜的机场街拍到泰国公主的爱马仕包挂，这个露着九颗牙齿的“小怪兽”正以燎原之势席卷全球消费市场。近期，“刘亦菲Labubu牵手”、“张朝阳后悔送回绝版labubu”等话题相继登上国内热搜。今年是Labubu十周年，这个墙内开花、墙外更香的“小怪兽”给中国企业出海提供了新范式。
Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列于4月24日发售，新系列上架即在全球范围内引发抢购。发售当晚，“抢Labubu”话题瞬间登顶微博热搜榜首。海外市场同样疯狂：英国因抢购斗殴被迫暂停销售，新加坡立法要求入境携带Labubu必须申报，泰国曼谷主题店开业首日销售额突破1000万元，刷新泡泡玛特全球单店销售纪录。泡泡玛特APP凭借Labubu发售登顶美国App Store购物榜榜首，TikTok话题#Styling My Bag with Labubu播放量破百万。一只全球唯一的薄荷色Labubu在永乐拍卖会上以108万元落槌，二手市场联名款溢价超1200%，被戏称为“塑料茅台”。
这场狂欢背后是泡泡玛特对人类情感密码的精准破译：隐藏款抽取概率仅0.69%（1/144），激活了斯金纳箱实验中的“随机奖励”机制，促使消费者不断重复购买。设计师龙家升融合北欧神话与东方美学，创造出无文化边界的形象。本土化设计如新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款，让Labubu成为各国文化代言人。BLACKPINK成员Lisa日常佩戴，蕾哈娜街拍带货，贝克汉姆女儿手持Labubu的照片在社交媒体裂变传播，明星杠杆效应撬动亿级流量。
Labubu的全球风暴直接将泡泡玛特推上资本神坛。截至发稿，泡泡玛特公司股价突破275港元，市值站上3696亿港元。创始人王宁家族持股市值超1600亿港元（约208亿美元），取代牧原股份秦英林成为河南新首富，位列中国富豪榜第10位。支撑股价增长的是泡泡玛特断崖式增长的业绩。2024年泡泡玛特营收达130.4亿元，同比增长106.9%；经调整净利润34亿元，暴涨185.9%。其中海外市场贡献50.7亿元，增速高达375.2%，东南亚独占24亿，北美增长超500%。2025年一季度泡泡玛特营收同比增长170%，其中海外收入增速再攀高峰，达480%。
泡泡玛特的成功点燃了整个潮玩产业的资本热情。52TOYS于2025年5月22日递交港交所招股书，披露其2024年营收6.3亿元，海外收入三年复合增长率超100%。其原创机甲IP“猛兽匣”在日美市场热销，与《流浪地球2》联名款引发收藏热潮。值得注意的是，52TOYS超六成营收依赖授权IP，与泡泡玛特以自有IP为核心的模式在战略上大不同。近期，名创优品也加速分拆旗下潮玩品牌TOPTOY，计划赴港融资3亿美元。截至2024年三季度，TOPTOY门店达234家，季度营收2.72亿元，连续四个季度盈利，曼谷首店开业标志出海布局提速。
据艾媒咨询数据，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计到2029年市场规模将超过3000亿元。浙商证券预测，2028年全球IP玩具市场将达911亿元，中国份额从14%升至17%，成为增长引擎。
今年是Labubu十周年，2015年龙家升创作Labubu形象，2018年由泡泡玛特商业化，是其旗下IP “THE MONSTERS”精灵天团中的一员，早期通过盲盒机制在国内积累粉丝。去年Labubu爆火全球，推动THE MONSTERS 收入突破30亿元。摩根大通研报显示，Labubu搜索热度已超越Hello Kitty，标志着国产IP的历史性突破。
回顾泡泡玛特的全球化突围历程，经历了从B2B到DTC、从东南亚到欧美、从产品出海到文化出海的三阶段跃迁。2018年，泡泡玛特通过跨境电商平台开启海外业务，初期以批发模式为主，同年成立海外事业中心。2020年9月，泡泡玛特在韩国首尔开设首家海外直营门店，从B2B向直面消费者模式的战略转型。2022年1月，泡泡玛特在英国伦敦开设欧洲首家门店，并上线美国版官方App，进军欧美市场。2024年泡泡玛特海外营收占比近40%，2025年通过组织与供应链深度本地化，加速向“世界的泡泡玛特”转型。2025年4月，泡泡玛特启动最大规模组织调整，设立大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区四大区域总部，推行分布式决策体系。目标2025年底海外门店增至230家，较2024年增80%，并计划本土化产能提升。
泡泡玛特采用“在地创作模式”，比单纯输出中国IP更具穿透力。面对美国30%的关税壁垒，泡泡玛特祭出“东方设计+近岸生产”组合拳，将新品打样周期从传统6个月压缩至72小时，两周完成从设计到全球铺货，让欧美同行望尘莫及。Labubu在国内定价99元，海外售价高达27.99美元（约204元），溢价超100%仍被抢购一空，验证了中国企业首次掌握文化消费品的全球定价权。
泡泡玛特用十几年蛰伏换来一场全球消费文化的权力更迭。当泰国文旅局将Labubu授予“神奇泰国体验官”称号，当胡润用蓝宝石交换绝版Labubu，这些场景揭示的不仅是商业成功，更是文明对话方式的革新。Z世代将这只“丑萌”精灵塞进背包，携带的不仅是个性宣言，更是一个文明古国澎湃的创意心跳。