最近，在美国纽约的世贸中心、英国伦敦的牛津街、日本东京的街头，总能看到年轻人排着长队，眼睛紧紧盯着门店橱窗里那个龇着小尖牙的森林小精灵——Labubu。这个来自中国的潮玩IP不仅在国内掀起抢购热潮，更在海外引发了一场“一娃难求”的狂欢。

Labubu打破了人们对传统中国IP的固有认知，它长着獠牙，毛发杂乱，介于童话与怪诞之间。这种“非典型”视觉风格征服了不少年轻人的心。真正让Labubu火遍全球的是它对当代年轻人情绪的精准捕捉。在视觉饱和的潮玩市场中，Labubu选择了一条不同寻常的路径：拒绝“讨喜”，以古怪、可爱的反差感彰显情绪色彩。这种审美上的“叛逆”恰好切中了Z世代对“个性化表达”的渴望。

黄乙宸是一位潮玩手办爱好者，他收集了各种类型的玩偶，其中不乏一些限定款。他表示每次拆盲盒都觉得很惊喜，对里面未知的东西充满期待，抽到自己喜欢的东西也会非常满足。中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚分析认为，在社交媒体时代，这款玩偶的形象可被解读为“酷”“独立”“反主流”，成为年轻人情绪表达的载体，这也是它可以成功破圈的因素之一。

从全球范围来看，泡泡玛特的出海之路堪称奇迹。2024年，Labubu在泰国市场爆红，引发抢购狂潮。当地的品牌门店成为全商场生意最火爆、唯一需要控管进场人数的店铺。类似的现象在美国纽约世贸中心某购物中心的品牌快闪店开业时也出现过，现场人山人海，多款限定品发售当日即售罄。英国伦敦牛津街的门店，Labubu3.0系列盲盒上市引发了潮玩爱好者的彻夜排队。而在日本，玩偶与招财猫元素融合的限定款，在日本官网上线7分钟即告售罄。

最近，海外“618”正在筹备，尽管这场大促还没正式开启，但Labubu已经成了搜索词第一名。跨境电商平台速卖通潮玩行业小二柒宇表示，今年海外“618”，平台除了会继续发售Labubu等热门IP，还邀请了海外网红来北京的泡泡玛特乐园直播带货Labubu。中国市场学会金融委员付立春分析认为，随着跨境电商的不断发展，越来越多的中国品牌通过这一渠道走向全球。中国在国际上知名的电商平台提供了渠道和流量支持，降低了品牌出海的门槛。跨境电商正从单纯的卖货，走向全链路的综合运营。

Labubu的爆火只是中国IP全球化浪潮的一个缩影。近年来，从《黑神话：悟空》在游戏界的惊艳亮相，到泡泡玛特在潮玩市场的全球扩张，中国IP正以一种前所未有的姿态走向世界。这种“高光时刻”的背后，是中国潮玩产业对全球化战略的精准布局，也是中国文化自信与全球化视野的完美结合。李勇坚表示，中国潮玩品牌正在用一个个小小的盲盒打开通往全球年轻人心灵的大门。而这场全球化浪潮的背后，是中国IP从“产品输出”到“文化认同输出”的深层转变。