黄子韬卫生巾一夜销量超126万单 明星效应引爆市场。5月18日下午，淅淅沥沥的小雨笼罩着浙江东阳。知名艺人黄子韬创办的卫生巾品牌“朵薇”发布会举办前，已有不少粉丝等候在工厂外。黄子韬表示未来希望成为“企业家黄子韬”，而他选择的创业赛道是女性卫生巾。

自决定进入卫生巾行业以来，外界质疑不断，尤其是创始团队三人均为男性，引发了更多争议。尽管如此，当朵薇卫生巾于当日19时正式开卖时，销量依然火爆。主推的49.8元日夜组合装卫生巾售出50万份，随后开启的20万单预售也迅速售罄，销售额达3486万元。当晚直播总销售额达到4000万元，现货库存售空。数据显示，开售后15分钟卖出19.5万件，半小时内卖出45万件。截至发稿，仅抖音官方旗舰店销量就高达126万单，目前没有现货，支持预约。

黄子韬在直播中介绍，工厂正在加班加点生产，并与多家超市对接，计划将产品放在显眼位置。线上销售将于6月份在各电商平台上线，价格和规格会有所不同。面对卫生巾行业的信任危机，朵薇通过打出“医护级”、“明星亲测”、“透明工厂”等概念，试图获取消费者信赖。依赖明星效应，朵薇轻松打入市场，但能否真正带来革新仍有待观察。

一位卫生巾品牌资深从业者认为，黄子韬有渠道上的优势，但产品本身不会有本质性区别。卫生巾产品创新需要对女性用户有长期的理解与陪伴，而男性想象的需求和女性真实需求并不一致。

发布会上，朵薇透明工厂亮相。千芝雅董事长吴跃表示，为了生产高品质卫生巾，他们引进了国际先进设备，产线自动化率达到90%，预计6月15日将达到100%。黄子韬介绍，工厂设有3条全自动生产线，年底前将扩大到12条，每条生产线每分钟生产1200片卫生巾，总投资2.75亿元。启用传统+AI系统双系统污点检测，废品率为2%。生产线24小时实时监控，产品包装后附有溯源二维码。

黄子韬强调，他们的目标是让所有女性放心使用朵薇的产品。他否认了卫生巾被指贴牌的说法，表示他们是真正收购了工厂并将其做成完全透明的方式。朵薇还打出了多个热门概念，如B5、复配积雪草精粹、添加蚕丝纤维面料，并提出了“医护级”概念。然而，SGS全球化妆品技术协调员李继超指出，“医护级”卫生巾并非国家标准所规定的产品类型，而是依据全国卫生产业企业管理协会发布的团体标准，属于企业自愿性认证范畴。

对于这场直播，有用户质疑其内容是否应更专注于产品。实际上，在做卫生巾之前，黄子韬去年已迈入直播赛道。这次朵薇品牌的发布会直到直播结束都在抖音人气榜20名以外。

朵薇品牌的团队合伙人除了黄子韬，还有遥望科技董事长兼CEO谢如栋以及千芝雅董事长吴跃。三人均为男性，引发外界质疑。谢如栋表示，即使是“门外汉”也能做好一款产品，不懂反而可以突破现有枷锁。业内人士则认为，卫生巾产品需要对女性用户有长期理解与陪伴，男性想象的需求和女性真实需求存在差异。

在产品初期推广中，黄子韬曾以1分钱单价发放了4.95万份试用装，根据用户反馈进行了调整优化。业内人士指出，明星效应带来的流量关注是朵薇的独特优势，但能否通过合适的渠道迅速触达用户将是关键。从团队配置来看，遥望科技在直播电商方面经验丰富，黄子韬自带IP和流量，吴跃则是团队中最具行业经验的成员。

资料显示，千芝雅创立于2011年，旗下拥有多个子品牌，业务涵盖拉拉裤、纸尿裤、卫生巾等多个品类。查询发现，SOLOVE米菲卫生巾部分产品单片内部包装和朵薇一样为镀铝膜包装。客服回应称，虽然生产线相同，但具体细节不清楚。

在当前高度同质化的市场格局下，消费者对“安全”、“舒适”、“信任感”的要求愈发明确。朵薇通过“非贴牌生产”、“全透明工厂”、“明星亲测”等标签，试图打动消费者。但能否在女性刚需品类中真正站稳脚跟，还需经受市场的长期检验。