最近，鹿晗在正定古城拍摄的vlog发布，同时他缺席《哈哈哈哈哈》节目录制也引起了广泛关注。表面上看这两件事似乎没有关联，但仔细分析，这个vlog似乎是对他缺席节目的回应。网友们对此纷纷调侃，觉得工作室被打脸了，还拿这件事在网上热烈讨论。

鹿晗的转型早有迹象。去年在佛山举办音乐节时，他特意感谢当地政府的支持，并带领7万乐迷体验当地文化。今年初，他的工作室重组，引入了故宫文创团队的核心策划，专门对接各地文旅项目。这次的正定古城vlog就是他交出的一份“投名状”。

在vlog中，鹿晗穿着素色卫衣逛隆兴寺，能准确说出隋唐佛像的鎏金工艺差异；在天宁寺凌霄塔下，他背诵《正定县志》里的典故；甚至在吃缸炉烧饼时，也不忘科普这道非遗美食的历史传承。这些细节比他在综艺节目中的人设更令人印象深刻。

鹿晗面临的困境是所有流量明星的缩影。当年与他并称“归国四子”的其他三位已经各寻出路：张艺兴投身主旋律电影，黄子韬转行直播带货，另一位则彻底消失。而鹿晗选择的《五哈》节目原本是一张安全牌，但在第五季时，观众对这种套路已感到厌倦，收视率从巅峰期的2.1%跌至0.7%。

鹿晗团队显然研究过成功案例。王凯通过《清平乐》带动开封文旅，赵丽颖用《风吹半夏》宣传福建土楼，这些都是明星赋能地方经济的典范。而鹿晗的野心更大，他不仅想成为推广大使，还想将流量转化为文化话语权。

在正定vlog中，他采用了“明星+素人”模式。与文物修复师学习拓印时，他主动蹲下来扶宣纸；听80岁非遗传承人讲述战鼓历史时，他摘掉麦克风凑近老人耳边；即使在夜市被粉丝认出，他也提醒大家不要打扰居民休息。为了争取正定项目，鹿晗团队三个月内多次飞往河北，甚至自掏腰包请来《国家宝藏》的拍摄团队。四巡演唱会选在西安、洛阳等古都，曲目单里新增了《丝路》《敦煌》等国风改编歌曲。

镜头扫过千年古刹的飞檐斗拱，鹿晗轻声说：“有些东西比镜头前的热闹更值得追。”

网友看待明星角色转换时应保持理智。明星也是普通人，有自己的生活。与其关注一时的舆论，不如多关注作品的文化内涵。就像看剧、听歌，从中获得新知识，比单纯听别人议论更有意义。