近日，四川乐山市市中区人民法院发布公告，演员赵丽颖因人格权受到侵犯，起诉重庆半糖攻势餐饮管理有限公司、乐山市市中区咖百世餐饮店及第三人河南微马文化产业发展有限公司。此外，该公司在贵阳市云岩区的另一家门店也因相同原因被起诉。4月2日，记者实地探访了该公司在重庆的注册经营地，发现现场已无人办公。乐山市市中区人民法院工作人员表示，目前案件处于庭前调查阶段，将于5月2日开庭审理。贵阳云岩区法院立案的案件则定于5月19日开庭。

赵丽颖要求被告方停止印刷、张贴使用与她肖像、姓名有关的一切宣传物料，并公开道歉，同时需支付51万元经济赔偿。据了解，被起诉的餐饮企业为重庆半糖攻势餐饮管理有限公司，是一家咖啡品牌运营商，在全国多个省市设有连锁门店。案件涉及两家门店，分别位于乐山市市中区和贵州省贵阳市云岩区，案由均为人格权纠纷。

记者在社交平台上检索后发现，“半糖攻势”疑似未经授权私自印刷含有他人肖像、姓名的包装并进行销售。通过企查查App上的联系方式，记者致电“半糖攻势”和相关门店，但一直未得到回应。记者随后前往“半糖攻势”位于重庆两江新区的注册经营地，发现公司已人去楼空。隔壁企业的工作人员透露，该公司几个月前已经搬走，具体去向不明。两江新区市场监管局工作人员表示，如果公司不在实际地址经营，会被列入经营地址异常名单。

根据企查查App信息，半糖攻势公司作为被告有四个司法案件等待开庭，除了人格权纠纷外，还有关于特许经营权纠纷的案件，预计四月中旬将在重庆市渝中区人民法院开庭。

记者在餐饮平台上搜索“咖百世咖啡”，显示该品牌在重庆、北京、上海、乐山、义乌等地均有连锁门店。其中，重庆观音桥店和四川美术学院店已改名为“咖乐驰咖啡”。记者找到观音桥店，发现它只是一个绿色小推车。工作人员称以前的店铺已租给他人，他们换了位置和店名。记者点了一杯咖啡，发现包装上并未使用赵丽颖的照片，而是印着“咖百世”的字样。工作人员表示，该店从未使用过赵丽颖的相关包装，对公司被起诉的情况不清楚，也未收到公司内部通知。只是听说前段时间，公司有一个加盟店老板想联系赵丽颖做品牌代言，但因代言费太贵未能谈妥。

企查查App显示，2024年3月，半糖攻势公司完成A轮融资，投资方为海纳亚洲创投基金，融资金额5000万元。同年4月26日，该公司发生股东变更，原先两名股东分别为龙雪梅和于子洋，各持股60%和40%。变更后，新股东刘万云和蓝春分别出资1350万元和150万元，持股比例为90%和10%。

重庆雷力律师事务所高级合伙人刘小灿律师表示，对于公众人物来讲，如果被侵害了民事主体人格权，侵权方应当依法承担民事责任。明星人格权受到侵权的情形通常是企业在产品宣传中未经授权使用明星的肖像、姓名或作品周边信息，这种情况属于不合理使用，应依法承担责任。刘小灿律师还提到，企业在融资过程中出现不良行为可能会影响其融资。

北京泽亨律师事务所胡磊律师认为，企业冒险借助明星效应实施侵权行为的主要原因是违法收益远高于成本。有些企业未经授权使用明星肖像，轻而易举就能增加几百万销售额，但法院判决的赔偿金额通常只有几十万。这种低成本高收益的现状让许多企业心存侥幸。部分企业法律意识淡薄，误以为未经授权使用明星肖像仅是道德问题，未意识到其法律后果。要解决这一问题，可以加大惩罚性赔偿力度，对恶意侵权企业实施高额罚款，并加强对平台的审核监管。广告发布平台应对代言人的授权文件进行严格审查，否则需承担连带责任。