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张大奕公司叫什么 张大奕个人资料背景大揭秘

2020-12-30 12:05:09
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张大奕公司叫什么

如涵控股联合创始人、CMO张大奕,她在2009年时还是个不知名的小模特。当时的她曾为美宝莲、格力高、可口可乐等知名品牌拍过广告,也曾为时尚杂志《瑞丽》的签约模特。

2011年,如涵的创始人陈思佳准备给自己的淘宝店铺“莉贝琳”寻找模特,碰巧在这时,陈思佳通过招商银行卡广告发现了笑容甜美、十分具有感染力的张大奕,当时陈思佳就决定和张大奕签约。

三年后,网店“莉贝琳”的销量没有太大幅度的变化,这时陈思佳和她老公冯敏产生了一个大胆的想法:和张大奕合伙开店。因为陈思佳一直为如何给网店引流而苦恼,而张大奕也正在寻求流量变现,于是大家一拍即合,“吾欢喜的衣橱”应运而生。

小米创始人雷军曾经说过一句至理名言:“站在风口上,猪都能飞起来。”而当时如涵运用到淘宝店铺+红人微博推广的模式,正是站在了网红孵化的风口上,想不成功都难。

短短一年间,“吾欢喜的衣橱”就成为了淘宝女装的销量冠军店铺。在这期间,张大奕微博的粉丝量也涨了10倍。尝到了甜头的如涵,也开始孵化更多网红,包括曾出演过《最好的我们》的演员晁然、美妆博主虫虫chonny、抖音红人温婉等,并继续引用了先孵化KOL、再帮助KOL开店的运营模式。

张大奕个人资料背景大揭秘

如果说孵化红人并帮助其开设淘宝店铺是几年前的第一个风口,那么淘宝直播就是第二个风口了。曾经在风口上飞的最高的“猪”,有可能最后也是摔得最惨的。

2016年双十一直播后,张大奕在接受采访时说:“有点累,比拼时长的直播模式会让大家产生审美疲劳,我觉得双12之后,这个模式会有改变,因为直播的转化率在降低”。

但就在张大奕放弃直播、继续进行图文推广时,薇娅、李佳琦等淘宝带货主播正在悄悄崛起。

据鹰眼速读网数据显示,2019年,“口红一哥”李佳琦的网络热度以绝对实力排行热度榜首位,“淘宝直播一姐”薇娅以68.7万的热度值排行第二。薇娅在过去三年稳扎稳打,以超乎常人的销售才能屡屡蝉联淘宝直播排位赛榜首。两人均创造了不容小觑的商业价值。

而那时的如涵情况如何?据如涵控股招股书显示,2017年、2018年、以及2019年前三季度,张大奕分别占据如涵收入的50.8%、52.4%和53.5%。可见如涵对于张大奕的营收处于过度依赖的状态,所以当今年4月张大奕陷入“蒋凡事件”风波后,如涵收入锐减,股价下挫也就不足为奇,这可谓是“成也张大奕败也张大奕”。

其实早在如涵上市当日,王思聪就曾在朋友圈点评过如涵“不健康”的盈利模式。

有分析人士认为,一家拥有多个知名KOL的MCN机构,每年还要花超过一亿元进行营销推广,那么KOL的意义何在?一家靠KOL赚钱的公司,却还要花钱为KOL先做推广,这种不健康的盈利模式无法长久持续也是理所当然。

上市后的一年多,这个矛盾的盈利模式依旧存在,如涵也再没培养出第二个像张大奕一样的现象级网红。所以,这样的如涵没有让投资者看到它走通了这个孵化模式,自然很难继续受到投资者的青睐。

根据如涵控股发布的截至9月30日的2021财年第二季度财报显示,如涵上一季度总净营收2.485亿元,较上年同期的净收入2.727亿元下降9%。

营收下滑,其中一方面的原因是受部分网店从自营模式转变为平台模式的影响;另一方面,是受张大奕负面新闻的影响。如涵在财报中坦陈,自2020年4月以来,一直受负面宣传影响的顶级KOL旗下在线上商店,所产生的产品销售收入明显下降。

很显然,一家公司如果想要可持续发展,抓住风口、抓住机遇是关键,适合自己的盈利模式也必不可少。

财经作家、北京看懂研究院研究员周锡冰也分析道:“如涵生态体系的扩张可能过于激进,导致后续相关的现金流遭遇枯竭,加上之前过于追求上市,导致了后续的问题,从而引起蝴蝶效应。”

对于如涵控股此次宣布私有化,有业内人士分析认为,除了本季度亏损成因外,或受蒋凡事件的影响而导致资本市场对如涵未来发展的担忧。

另外根据如涵2020Q3财报显示,今年6月如涵有一个“股份回购计划”,业内人士猜测可能是在为私有化做准备。如涵此次私有化后,是否会回到A股市场,谋求更高的估值也是业界所探讨的热点。

责任编辑:于浩淙 Hzx0176
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