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视频号和微信公众号的区别 最详细的微信视频号运营手法

2020-06-28 11:04:27
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视频号和微信公众号的区别

当短视频成为一个风口,各大平台纷纷出手,抖音,快手,微视...几乎都想要分一块蛋糕吃。现在来看,腾讯微视是当中最不成器的,投入大,却没有高回报,甚至有种还没风光就已黯然失色的赶脚。腾讯不灰心,再接再厉。2020年初,微信进行了重要的更新,在发现入后处,仅次于朋友圈的第二行多了一个视频号的新功能。

微信视频号特点

经过使用和观察,总结了视频号的四个特点:

1、以短视频为主,也可以发图片,最多9张图

2、视频下方的标题链接可直接跳转到公众号文章

3、微信视频号粉丝和公众号粉丝目前没有打通

4、入口在“发现”,可转发朋友圈,没有15秒的时间限制

展现形式

总体而言,现阶段的视频号页面设计相对而言显得较为粗糙。

展现形式既不同于抖音的全屏沉浸式,也不同于快手的双列点选式。

有点像ins的展示风格,按照时间顺序单列展示。

推荐机制

目前市面上并没有对视频号的推荐机制有完整的说明,只能做一些大致的猜想。

视频号的推荐机制应该会以社交推荐为主,毕竟这是腾讯的强项。在我使用的过程中,最先看到的几个视频几乎都有朋友的互动,这也从侧面应证了社交推荐的可能性。

但是在长时间使用后,社交推荐逐渐消失,几乎很难再看到好友的痕迹。这个时候应该是以兴趣推荐为主,类似于抖音的推荐机制,你对什么感兴趣就给你推荐什么内容。

个人主页

视频号的个人主页有这么几个特点:

1、卡片式展示,一行两个视频

2、没有搜索功能

3、分享功能只能分享给朋友或者朋友圈

4、分享视频展现形式,类似于名片,有点像笔记

优缺点

视频号的优点还是在于它的社交优势上,相较于别的平台,它可以方便的转发到朋友圈。微信hao好友之间的信任度明显会高于陌生人之间的社交,基于微信现在的用户量,相信未来会有不错的发展。

缺点在于内容的丰富性不如抖音快手,并且在展现方式上不如抖音沉浸,可选择性上不如快手。

其他思考

短内容已经被快手抖音挤压完了,微信视频号在短内容上有可能只是一个过渡,大概率会是短内容向长内容上转变,微视的失败就是例子。

视频的制作还是在于内容,讲好一个故事,拥有一个世界,这是柏拉图说的。

在2月初的时候我就发现微信悄悄上线了「视频号」的功能,当时还需要申请,随着内测名额的放开,许多微信用户发现,自己手机多了「视频号」的入口。点开以后发现已经有不少作品了。

对于新媒体运营者和个人来说,最关心的事情就是「视频号」的流量大不大,能不能给自己的公众号或者个人号快速引流,会不会是一个新风口。

01微信为什么会推出视频号?

1、增加短内容表达载体

今年1月初张小龙曾表达:“公众号在短内容方面有一定的缺失、相对公众号而言,我们缺少了一个人人可以创作的载体、微信的短内容是我们一直发力的方向”。

很明显,视频号就是他指的短内容。其实腾讯在做短视频方面一直是有执念的,之前想用微视抗衡抖音、快手,把微视放在微信上引流也还是没啥大起色。

2、5G时代即将来临

还有一个原因就是为了实现多种营销模式的转化,在大环境的影响下,不得不做。

5G时代的到来,视频的传播会越来越广泛,如果不做短视频,微信可能会流失一部分用户,用户活跃度会下降。

02视频号的特点?

·发布视频、图片内容没有次数限制;

·直接在手机端发布即可;

·可以添加公众号链接。

03视频号的优势?

1、为公众号导流

视频号的一个好处应该是可以直接为公众号导流,在视频的下方有一个添加「扩展链接」的地方,可以加入公众号的链接。

公众号中可以发表文章获得打赏以及进行营销活动赚取收益,流量的加入,对于运营者来说变现会更加迅速。有创作者分享,自己发了一个视频后为自己的公众号引流粉丝1000+。

在公众号中还可以用个人微信号引流,建立付费社群,为自己创建私有流量池。

2、自带10亿流量

微信的日活有10亿以上,几乎有手机的人都有微信,连小学生都因为学习需要在使用微信。作为微信内部的视频功能,不需要另外下载软件,视频号的流量不会太小。

而且我今天大概刷了一下发现,除了给我们推荐一些在其他平台的大咖以外,微信是基于地区进行推荐的,本地用户之间应该更有话题。

3、分享方便

在抖音、淘宝上想要分享东西到微信都需要复制链接或者下载视频啥的,但是如果你想要分享视频号上的视频内容可以一键分享,很是方便,不用占手机内存了。

这确实也很符合裂变-营销的手法,缩短用户分享路径,很大程度上节约用户时间,方便操作。

比如说在抖音上,你想分享一个视频到微信上给朋友,就需要下载下来,很占手机内存,发送视频出去还耗流量,返回-发送-返回的,算是“几经周折”吧。

04视频号的劣势?

·因为视频号刚出来,很多功能都不完善,比如只支持发布视频和图片,不支持剪辑和美颜,在线拍摄仅仅是能拍摄而已,没有贴纸啥的;

·不支持分享到“看一看”,如果能分享到“看一看”,视频内容应该会增加曝光;

·不对外显示粉丝,和公众号粉丝也未打通;

·推荐的地域性太强,视频的种类和质量也难以把控;

·账号认证目前仅支持企业和机构认证,但对搜索排名没啥大影响;

·没有热搜榜和话题榜可供创作者参考。

05视频号值得做吗?

对于每个人来说都是不同的答案,一个新产品出来总是会被考虑“值不值得做”,但等你真正看到“值得做”的时候已经晚了。

就像刚开始马云邀请一些实体店家入驻淘宝一样,刚开始很多人怀疑、拒绝、犹豫,但等它们真正意识到淘宝值得做的时候,暴利时代已经过去,现在只能精耕细作,门槛越来越高。

视频号在微信上上线,虽然说是“未来可期”,如果内测数据好的话,可能会更新多种功能、官方给予补贴之类的,但也有可能只是昙花一现。

毕竟用户习惯也是一时难以改变的,之前大家在抖音、快手上也都刷习惯了,抖音目前的功能更完善,还打通了头条、西瓜视频的粉丝,变现模式也已经有多种。

如果你想做的话,建议是多平台分发,主攻1-2个平台,进行内容首发,其他平台顺带着做,根据自己的时间精力、财力、预算等来判断。

基于腾讯拥有庞大的用户群体,视频号还是被看好的,毕竟大多数人每天都会登陆微信,有时候不是打开看一看,就是打开视频号看一看,因此,视频号还是有期许程度的。

最详细的微信视频号运营手法

2020年1月20日开始,就有微信即将开启短视频内容的消息不断被曝光。1月22日正式内测后,微信视频号的相关资料开始出现在大众面前。

对于视频号的开发与推出,是作为弥补微信对于承载图片、视频板块的缺失。但对于短视频行业来说,也是抖音快手将遇到的最大竞争对手!

还在内测阶段的视频号显示,已经可以与微信朋友圈、公众号相互联系,形成完整的生态闭环,一旦推出将直接享受微信10亿流量!

虽然视频号还处于内测阶段,但已经有很多自媒体加入到视频号中来,争抢的不仅是背靠微信的10亿用户量,还有张小龙的产品理念和腾讯的战略下,视频号所拥有的资源和发展。视频号还在内测,已经完美碾压某些正值热门的平台,即将预订2020年最热门短视频平台!

视频号玩法介绍

一.账号

1.选择账号领域

在做所有平台前,都要定好账号所属领域,再进行核心领域的垂直内容输出。做任何平台最忌讳的是没有核心输出的领域,如果今天发美食明天发旅游,这样不仅吸粉效果低劣,内容变更频繁更容易导致粉丝流失。

账号领域可以根据自身特长以及平台热门关键词来选择,视频号暂时没有热门榜单,可以参考其他视频平台的热门关键词。

2.账号定位

个人号:做个人号首先需要搭建账号的人设,打造个人IP。利用人设特点来制定相应的传播内容,才能在视频号的“海洋”中让用户抓取到你的个人特色。而且目前粉丝经济几乎成为了商业模式新的突破口,个人IP的影响力不断被扩大,早已成为如今带货、转换的主流玩法。

营销号:营销号本身意义在于引流吸粉,后续利用流量来卖产品或做广告,这种账号主要还是依靠输出爆款内容来获得粉丝与流量。

视频号享受微信10亿用户人群,其年龄、喜好、性格所包含的范围更为广泛,受用户欢迎的内容不再拘泥于美食、美女帅哥、猎奇这几类,可以先选择账号所要面对的人群的特点,根据他们喜好选择输出对应领域的内容。

官方号:官方号的运营要点在于为品牌输出口碑、扩大产品/品牌曝光度、提高产品转化率。内容上要选择围绕产品/品牌作为宣传主体,结合时事热点再围绕产品/品牌产出内容。

3.账号ID

账号拟昵称建议根据所选领域的某个关键词进行拓展,例如视频账号主做美食推介可以取名为美食达人、美食推荐、美食每日精选这类名字。因为视频号在搜索过程中,会优先匹配含带关键词的账号信息,之后才是含有“美食”的动态。(知名企业、明星名字不能直接作为用户昵称)

4.账号认证

视频号目前仅支持企业和机构认证,认证成功的账号ID后面会有蓝V标识,可以让用户群体快速辨别官方账号。但搜索相关关键词不会因为认证而出现变化,排名评判标准依旧会参考账号的点赞、评论、发布数。

二.内容

1.垂直领域内容输出

视频发布的动态要与账号定位匹配,并且要以垂直领域作为核心输出点。长期的垂直领域内容输出会让账号质量得到保障,获得更高的权重,吸引到更多且更为精确的粉丝流量。

2.动态内容

视频动态中每条动态都需要坚持原创,不能照搬相似内容。视频号主页会优根据用户自身的关系链,优先提供好友、关注对象的视频内容,再将高质量内容传播到用户手中。

3.匹配热门内容

动态想要获得更高关注度的条件除了内容质量高之外,也可以通过匹配当下热门话题和实时热点增加曝光。

△已有账号在抢占关键词

4.动态发布要点

在视频号中,视频呈现方式是单排信息流,视频排列是以发布时间倒序,仅支持上下滑动浏览。

视频号动态是以视频+文字或图片+文字为主,并且是视频/文字在上方、图片在下方的形式,这就需要视频和图片足够吸睛,或者视频/图片第一眼所提供的信息能够吸引用户的眼球,不然可能不仅文字露出的机会都没有,游客甚至会快速划过观看下一条。

图片:发布的图片最大数是9张,但显示的方式并非九宫格模式,需要向左滑动才能看到下一张,并且是以发布内容中的第一张图片作为头图,账号主可以在头图上标示动态内容信息吸引用户继续阅读。图文动态的图片数标识不够明显,可以在头图上注明“向左滑动查看下一张”这类提醒。

视频:目前视频号支持1分钟以内的视频,但视频暂时不能设置封面图,只能选择自己做视频的时候挑选合适的图片作为视频头图。同样,也可以在头图上备注视频信息吸引眼球。

视频号中的视频尺寸不再是前几日固定的1080*1230模式,已经调整为会根据发布的视频尺寸大小进行首页布局上的调整。但还不能兼容抖音的竖屏模式,系统会裁掉过高的部分,影响观看体验。(具体数据以发布后情况为准)

文字:在视频号首页中,文字处于视频、图片文下方,而且外部查看文字字数只能显示三行,60字,超出60字以外的内容会隐藏起来。这就表明当视频和图片无法吸引用户眼球时,文字的前60个字就是吸引用户的重点所在。建议将动态要点、爆点、亮点调整到前60个字中。(具体数据以发布后情况为准)

目前视频号中没有热搜榜和话题榜,可以借鉴其他短视频平台的热门内容,在文字中均匀分布多个热门关键词,将动态匹配到多个热门词下。

三.互动

1.引导互动

目前影响搜索排名的点在于账号发布的视频数、点赞数、评论数。在动态内容上可以用引导性的话语或者提问的方式让粉丝进行评论、点赞,以此增加评论、点赞几率。

2.与用户互动

当用户评论了你的视频/图文,你可以挑选优质评论进行回复,增加粉丝粘性。并且你回复的评论会出现在评论最前端,可以利用优质评论内容引起其他受众的共鸣,刺激用户评论、交流。

四.引流和变现

1.视频号引流。

视频号引流除了利用文案匹配到热门关键词外,还能通过分享到好友、社群、朋友圈中,扩大曝光面积。也可以尝试与推广联盟人群合作,获得更多曝光机会。

2.大号引流

除了自己的账号引流之外,还可以尝试与其他知名度高的行业大V合作,让他在自己的视频号动态中推广你的视频号信息,或者用转发的形式利用他自身的粉丝数量和曝光量,为你的视频号、微信号、公众号引流。

3.社群、微信号变现方式

视频号中可以携带个人微信号信息,这也就意味着可以把视频号的流量导向自己的个人账号中去,成为你的私域流量。如果你尝试开启垂直领域课程教学,可以将课程发布在社群、朋友圈中,这些因为你的专业性而成为你的粉丝的人群,对于此类产品购买力更高于公域流量。

△个人号引流

4.公众号引流变现

视频号可以携带公众号的超链接,也就能够将视频号流量导入你的公众号中,当你的公众号粉丝数量增加了,就能通过卖课、打赏、接广告的形式利用公众号变现。

△公众号引流

5.其他变现方式

同时,你也可以承接其他视频号主的广告和引流任务,而且当你的账号达到一定声量时,直接出售的价格也不会太低。

五.平台机制

每个账号背后都被系统通过各项评判给与对应的权重分,影响权重分的重点在于每个账号的动态发布质量及违规行为。原创度低的账号会被系统降权,权重低的账号动态甚至不会推荐到用户首页。

当发布动态原创度高、垂直性强、发布频率高时,就能为账号主体增加权重分,账号获得的曝光、流量也会高于其他账号。

账号每条动态的完播率、点赞量、评论量,也是作为视频是否优秀的参考数据。前期优秀的原创作者会获得系统给与的一定权重倾斜。就成功几率来说,最早入驻且更新频率高的用户,成功几率远高于后期加入的用户。

目前而言,视频号的未来发展已经可以得到保障,值得一些想要做自媒体或是无法在抖音快手微博B站获得大曝光的企业、个人参与其中,新平台前期发展优势在于入驻的时间和视频质量,尽早加入到其中可以享受竞争度小且流量巨大的优越环境。

责任编辑:于浩淙 Hzx0176
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