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马云深夜两点问询优酷杨伟东 世界杯版权拿下否?

2018-05-30 18:27:54   中国企业家

马云深夜两点问询优酷杨伟东世界杯版权拿下否?

优酷拿下世界杯版权只用了三天时间。此后,从淘宝、天猫、支付宝到饿了么,阿里的各大板块都将围绕着优酷来做世界杯的活动。

2018年的俄罗斯世界杯进入倒计时阶段。

5月29日,优酷宣布成为本届世界杯的指定新媒体合作伙伴,并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。这也意味着在赛事期间,用户能直接通过优酷观看全部64场赛事高清直播。此外,还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视以及天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯高清内容。

在不到一周前,中国移动旗下咪咕则以10亿元的价格,成为2018世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。

有趣的是,对于2018年的俄罗斯世界杯,央视曾公开声明“绝不分销”,而这也并不是央视第一次“临门一脚”分销版权的案例。

在2016年里约奥运会开幕式前17天,央视就突然宣布分销奥运会点播权;而在刚刚结束不久的平昌冬奥会,央视同样使用了“压哨”(注:终场吹哨前进球了)大招,将2018年平昌冬奥会赛事中国大陆地区的网络播出权授权给腾讯与优酷。

在更多业内人士看来,无论是咪咕还是优酷,本次与央视的“合作”,都更像是“一个愿打一个愿挨”的“文字游戏”。

再度压哨

6月14日是俄罗斯世界杯的开幕时间,对于这场四年一度的足球盛宴,没有人愿意错失商机。而中俄只有五小时的时差,使得这届世界杯是目前除了韩日世界杯外,对中国球迷“最受益”的一届。

从2018年世界杯赛程来看,有相当多场次的开球时间集中在晚间黄金档,这更符合中国人的收视习惯。相比奥运会,世界杯的广告效应更强、商业价值也更高。曾有数据显示,2014年的巴西世界杯,有超过10亿人观看了德国对阵阿根廷的决赛。

2016年,海信成为欧洲杯第一家来自中国大陆的顶级赞助商,而在欧洲杯的投入,也促使了海信电视在欧洲市场销售猛增,海信的成功,也拉开了中国企业进军世界顶级赛事的序幕。

公开资料显示,在本届世界杯的赞助商中,万达、vivo、蒙牛、海信以及雅迪5家中国企业已与国际足联签约,而对于体育营销,购买赞助权益只是第一步,通常来讲,赞助商想要激活所购买的赞助权益,还需要投入3倍费用来做推广。

有消息称,与国际足联签约当天,蒙牛便宣布将投入重金用做世界杯营销,并陆续在国内的各大电视、社交媒体、新闻客户端等渠道进行了大量的投放,而这一切都给予了央视坚守独播权、“绝不分销”的信心。

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