经济

长三角文化产业到底有多强?这个博览会给出了答案

2018-12-04 09:23:53    第一财经

11月29日,首届长三角国际文化产业博览会在上海展览中心友谊会堂开幕,博览会主旨论坛召开,主题为“长三角文化融合与创新发展”。大屏幕上,宣传片中反复播放上海迪士尼、无锡国家数字电影产业园、无锡华莱坞、云渲染农场、杭州宋城演艺、AI人工智能……一幕幕都在诉说长三角文化产业的厚积薄发。

长三角文化产业到底有多强?这个博览会给出了答案

乌镇模式与景德镇市集

全国古镇众多,地处浙江嘉兴的乌镇摸索出了文旅行业独一无二的“乌镇模式”。中央党校文化政策与管理研究中心研究主任祁述裕教授以乌镇为例,分享了他对中国文化产业集聚发展模式的新观点。

古镇乌镇有着悠久的传统文化、丰富的节庆活动,以及源源不断游客所带来的多样性人群。乌镇还有明确的艺术定位,乌镇戏剧节已成为乌镇的重要标签之一。最重要的是,乌镇虽然“古”但不“旧”,民宿、酒店、美术馆、大剧院、各类名人民俗纪念馆等一应俱全,便利完善的设施和优质的服务一向是乌镇旅业的骄傲。

这些年,中国文化产业集聚发展模式经历了多种拓展和升级,从最为常见的企业集聚,到项目集聚,再到如今迅速蔓延的要素集聚。祁教授认为,“要素集聚关心的不仅是企业,也不仅是项目,而是要营造一个创新的环境,使企业的项目能够自愿集聚到一个城市里面来。”

长三角文化产业到底有多强?这个博览会给出了答案

一座城市要形成一种创新氛围,必须先构筑文化场景。它的构筑可能是很高大上的,比如乌镇、中关村创业大街;也可能是自发的,比如景德镇创意市集。

在景德镇,有一个名为乐天陶社的机构,坚持向国内外顶尖的陶艺师介绍景德镇。双方一般会达成一个协议,陶艺师可免费到景德镇创作一年,临走留下一件艺术品。这吸引了很多艺术家来到这里,他们还想把自己的创意和理念分享出来,毕竟当地有个全球唯一的陶瓷大学。

于是,每个周末的讲座开始了。艺术家们先是讲,然后教人们做,做得多了,又产生了把作品展示出来的想法,景德镇创意市集随之诞生。如今,这个市集已成规模,并成为知名旅游网站首推的游客打卡之处。“自发的文化创意市集往往更有活力,公众的参与度更高,文化气息浓厚,并且投入小产出高。”祁教授说,集聚方式的选择应该取决于当地的文化资源、产业形态等,“因地制宜比较好。”

科技创新

提到腾讯,所有人都会想到,这是一家互联网巨头。腾讯有着丰富的内容生态布局。早在2012年,腾讯率先提出了泛娱乐战略,并过去六年,逐渐构建起一个涵盖游戏、文学、动漫、影视和电竞等业务的泛娱乐生态。

据腾讯公司副总裁、华东总部总经理张立军介绍,腾讯动漫月活跃用户超过1.2亿,成为国内最大的动漫领军平台。腾讯音乐是中国最大的在线音乐娱乐平台,月活跃用户超过8亿。腾讯系的阅文集团是中国最大的正版数字阅读和最大的影视IP源头。腾讯游戏总用户数和收入规模全球首位,腾讯影业也在快速布局和成长。

腾讯的泛娱乐生态发展如此迅速,正好赶上了文化产业飞速发展的好时候。国家统计局的数据显示,2017年,全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入91950亿元,比上年增长10.8%,其中以互联网+为主要形式的文化信息传输服务业营业收入增速最快,高达7990亿元,增长34.6%。

长三角文化产业到底有多强?这个博览会给出了答案

将科技与文化深度融合,是腾讯的主要标签和重要发力领域。腾讯曾联手故宫博物院,做了一系列新鲜感十足的尝试,比如会唱RAP的明朝皇帝,一下子引爆微信朋友圈,成为H5互动营销的经典案例。不久前,腾讯又把多媒体技术带到故宫,帮助传世名画《千里江山图》发出了美妙歌声。在和敦煌研究院的合作中,腾讯深度参与,共创数字供养人计划,每位用户只要支付0.9元,就可以成为敦煌的数字供养人,资金用于敦煌壁画的修复。

这些项目不仅仅是科技与文化的融合,也是传统与现代的融合。张立军表示,“腾讯很早就意识到,越是有文化底蕴的作品,越能获得用户的认可。我们相信超越在商言商的文化自觉,不仅有助于打造文化精品,也可以使传统文化获得新生命。”

集聚发展、数字化发展、融合发展、共享发展,多样的发展模式挽救了部分走下坡路的文化产业,让优秀的传统文化焕发新生,也让“互联网+”文化产业的前景越来越好。

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