经济

优酷总裁:“世界杯不允许互联网电视直播”通知对优酷没影响

2018-06-11 13:59:38    

虽然不是以最高的出价拿下世界杯版权,但显然购买费用也不是一个小数目,这对于体育领域的“小学生”优酷来说还属第一次,毕竟此前体育领域活跃的国内视频网站是腾讯、乐视和PPTV。比如腾讯视频不仅涉及NBA、欧冠等顶级赛事,还拿下了温网、法网、环法等赛事版权。“优酷进入体育领域就是一个小学生,就是一个学习过程。”杨伟东对封面新闻记者表示。

杨伟东也把此次购买世界杯版权视为优酷进入体育领域的开端。为何是这个时候?杨伟东解释,最直接的原因在于世界杯是今年最优质的体育资源。而更深层次的则是优酷想补足自己的体育短板。而作为阿里巴巴生态体系中的一员,优酷购买世界杯版权也是阿里补足自己在体育板块的另一个短板:缺乏体育内容,仅有体育场馆服务和赛事主办。

“如果我们要进体育产业,不进体育内容是不行。因为体育内容能够拉动用户的关注度,它的力量和办线下的体育赛事是不一样的。在这个逻辑思考清楚之后,出手头部的体育内容版权是一个必然。”杨伟东解释。

那么这个“小学生”将如何用好世界杯这个顶级IP版权资源?从此次优酷公布的世界杯期间的各种玩法来看,除了常规的视频网站卖广告以外,包括盒马鲜生、饿了么、支付宝等整个阿里巴巴生态公司都加入到世界杯的运营之中。

“和双11一样,都是全集团动员,我们在策略重要级别提升到和双11绝对是对标的,就是全集团动员。”董本洪告诉封面新闻记者,甚至连阿里云也已经为优酷提供了高峰流量的处置预演。

优酷的算盘能否打响?

“不是有钱就是超级玩家,烧钱绝对不是一种能力,永远有比你愿意出价高的。而是要考虑是否有能力持续的投入。”虽然杨伟东对体育版权的烧钱做法持否定的态度,同时阿里巴巴集团对此次世界杯的运营没有赚钱的KPI,但是不可否认的是头部体育赛事版权费水涨船高,变现压力飙升的事实。

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