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赛博刘畊宏:从发行最赚钱的NFT到健身界顶流

艺术商业 2022-04-28 11:06:44
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这个人1月发行的NFT曾经冲上OpenSea榜首,40分钟卖出6200万元,成为2022年华人NFT中最亮眼的一支。4月,他处于封控区的上海,在抖音直播居家健身,不到半个月涨粉4000多万。

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起初网友发现幻象熊不是周杰伦所发,评论刘畊宏是靠朋友发财的软饭男,现在刘畊宏爆火,推特上的社区成员喊话他回来。

东熊西猿之战的成与败

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东方幻象熊与西方无聊猿PhantaBear NFT 系列于2022年1月1日首次亮相,并在40分钟内售罄了10,000 枚 NFT。这个项目后来甚至登顶OpenSea榜首。正式展开和BAYC的竞争,拉开东熊西猿的局面。

星星眼的小熊PhantaBear NFT 中文名叫做幻象熊,也被网友叫做杰伦熊,因为天王的转发与喊话,得到全球华人的关注。彼时,华人领域欠缺国际性的NFT项目,整体市场在期待新的血液,幻象熊背后又有着值得期待的元宇宙平台。都注定了它在短期内,获得一波商业关注。

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Ezek网站后来因为关键成员离职、社群内部纠纷,尤其是周杰伦团队公开声明天王本人没有获取此项目的商业收益,幻象熊价格曾急速下滑。东熊西猿战局不足月便败下阵来。一方面与项目方的管理经验欠缺不无关系,很多买家会批判幻象熊的管理方不懂得去中心化自治组织DAO的治理模式;另一方面,IP本身不是项目方自主开发,没有一定的控制权,即便双方是非常要好的朋友关系。另外,1月之后,NFT市场整体低迷,大环境也对幻象熊成长造成阻碍。

幻象熊确实不是周杰伦所发,它的主创是刘畊宏。

作为元宇宙平台 Ezek 联合潮牌 PHANTACi首次发售的NFT项目。幻象熊是技术公司与固有IP的一次常规合作。它兼作Ezek俱乐部的会员卡,未来作为门票进入VR/XR虚拟演唱会及相关虚拟地产。

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Ezek网站中的Will L与《头文字D》中的刘畊宏

Ezek的网站中,创始人介绍为:Will L,肌肉男,曾为华语流行天王作词,现在他将把传统娱乐业带入区块链行业。刘畊宏的英文名是Will Liu,其创始人卡通形象也与刘畊宏在电影《头文字D》中的扫把头造型一致。有传言他的另外一个合伙人Ed Ow,是HTC董事长王雪红的儿子。

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HTC健身VR设备

Phanta Bear是PHANTACi 品牌的核心形象IP。PHANTACi 是周杰伦与好友Ric Chiang在2006年共同创立的品牌,曾与多家品牌打造过联名,周杰伦的粉丝群体成为其忠实客群。幻象熊利用Phanta Bear本身的形象特征,由算法生成NFT。

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周大福与 PHANTACi 的联名首饰

西猿市场的IP经验

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Ezek的白名单中称这个娱乐元宇宙平台的功能为:在没有外部链接的沉浸式市场中购物,把NFT带回家。幻象熊是他们发型的第一个自有NFT。发行前曾在社交媒体讲过其对标的是BAYC,那么Ezek对标的就是BAYC的母公司Yuga Labs。

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Ezek元宇宙平台截图

Yuga Labs斩获目前NFT领域最大单笔投资。 旗下最重要、也最具商业价值的产品是BAYC 无聊猿游艇俱乐部,还收购了BAYC最大竞争对手CryptoPunks母公司的全部资产 。

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BAYC汉堡店

之所以出售顶级项目CryptoPunks,其背后的公司 Larva Labs 曾公开讲道:“我们的个性和技能并不适合社区管理、公共关系和日常管理,而这些都是NFT 项目所需要和应有的。”

BAYC作为Yuga Labs开发的自有IP,拍电影、做代言,早已开启了的商业化路径。

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中国李宁的BAYC联名款

健身博主的未来走向

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丈母娘66岁生日那天,刘畊宏送给她一套操,从社交媒体的图片看,丈母娘只想要这个幻象熊玩偶

刘畊宏深耕健身领域多年,曾是周杰伦的私人健身教练、出过书、上过综艺。他和妻子数次出现在周杰伦的MV中。他们是非常好的朋友,但刘畊宏的存在感一直不是特别强。且每次做生意,总是会抱着他好兄弟周杰伦的名声,包括年初发行的幻象熊。

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刘畊宏与周杰伦

2022年,北京举办冬季奥运会,全国的健身热情被激发起来了。春天,国内不是在疫情封控,就是处于可能被封控的恐慌中。已经签约MCN经济公司的刘畊宏推出在居家的环境中,一周五天直播燃脂健身操,加上他认真点评粉丝作业,熟悉如何制造网络传播梗,是大批的“刘畊宏女孩”和“刘畊宏男孩”出现了。

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刘畊宏在ins上给周杰伦夫妇发祝福

赶上了全民健身的势能,大量人群居家隔离的历史时期,加上刘畊宏在健身的同时不停念叨,输出心灵鸡汤,为普遍的低落心态输出情绪和陪伴价值。4月12日,刘畊宏的抖音粉丝不足600万,截止4月26日,其抖音粉丝达到了4775万。

粉丝极速增长,他却没有着急直播带货和植入广告,变现模式成为留给粉丝的空白答案。粉丝留言中,有很大一部分在担心他会突然直播带货,造成形象的崩塌。

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PicoVR眼镜中的运动场景,图片来自小红书博主

最近很多媒体分析刘畊宏可能会像其他健身博主一样,创立自有健身品牌。但结合他半年前的元宇宙试水,以及目前虚拟健身逐渐流行,将自己作为IP带动元宇宙健身潮流,也不无可能。

责任编辑:梁弈文
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