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依托五种力 重庆奥陶纪逆袭主题乐园新一线

北国网 2019-11-14 11:21:41
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一个定位被判定为失败的景区,能否经过后期改变,变成国内一线的旅游品牌?

重庆万盛奥陶纪——一个曾面临生存危机的景区,逆袭为国内一线主题乐园,只花了三年时间。

对于国内众多苦于“定位”问题的主题景区来说,这是一个可资借鉴的样本——在旅游景区的红海大战中,依托五种力量,以自己的独特性,去击中目标客群的心,从而带来转化。

魔力:拥有众多打卡标签

重庆在国内旅游城市中,绝对是一个独特的存在:没有哪个城市的大山大水,能体现得如此魔幻,这切中了众多追求“不一样”的游客的心。

重庆的洪崖洞、轻轨穿楼等,都和“悬崖”伴生,而这其中唯一不在主城区却能吸引众多游客打卡的,就是万盛奥陶纪。

依托五种力 重庆奥陶纪逆袭主题乐园新一线

奥陶纪景区不断被刷新着自己的标签:吉尼斯世界纪录的全球最长悬挑玻璃走廊;列为了全球九大最惊险高空项目之一的“步步惊心”;上了热搜的18米悬崖秋千;全国亲子游三大热门景区之一。

我们能看到,奥陶纪景区被外界关注的“点”是多元的,也也意味着这个景区能打动游客的点也是各不相同的,这在国内景区中,很是独特——甚至有的人记不住“奥陶纪”这三个字,但一说到奥陶纪景区的高空项目,就会“哦~”的一声,恍然大悟——原来说的就是这里啊。

因为有能被打动的点,从而来到奥陶纪,来了之后发现有更多好玩的,这就是奥陶纪最初走红的线索。

走红背后的8d和重庆山地特点,错落有致,山外有山、景外有景。层次分明,立体纵横等等

思辨力:从失误定位到模仿

若时光倒流,奥陶纪景区景区就没有这样火爆了。

2015年五一节,“梦幻奥陶纪”在重庆万盛黑山开门,最初主打科幻馆、游乐场和夜间演出。

景区这样定位,显然存疑:白天那些项目,在城区里的游乐场也能玩到;晚上的演艺从21点开始,没有几个人能在山野公园中等到这么晚,而山林中的雨雾天气,对室外演艺来说,还充满了不确定性。

景区2015年只实现了不到100万元的门票收入,发员工工资都远远不够。

其实奥陶纪景区的最初,就是国内一些经营不善的景区的昨天——景区自然资源一般,没找准自己的定位,同质化项目无优势。

依托五种力 重庆奥陶纪逆袭主题乐园新一线

面临亏损窘境的梦幻奥陶纪团队,到全国各地取经,考虑到奥陶纪景区也有悬崖,景区团队尝试将定位放弃“娱乐”,改为“刺激”。

最先建成的,是伸出悬崖外几米的“云端廊桥”等七个项目。游客对“云端廊桥”反应一般,认为这比其他地方的玻璃悬廊小,不算啥,他们反而对需要花50块钱才能坐上一次的“高空速滑”兴趣浓厚,因为这个利用地形高差建立的项目,在当时没几个景区有,还挺刺激的。

虽然这些新项目尚有模仿痕迹,但当年客流实现了30万人次,景区看到了希望。

吸引力:原创项目走红

创新才有生命力,2017年5月19日,中国旅游日,奥陶纪景区建成了一座伸出悬崖69.6米的悬挑玻璃走廊,创造了全新的吉尼斯世界纪录,伸出悬崖的长度,是26.68米的云阳龙缸玻璃悬廊的两倍多。

依托五种力 重庆奥陶纪逆袭主题乐园新一线

奥陶纪景区这座天空悬廊的设计长度是80米,最终被认定的长度是69.6米,在长度上将竞争对手远抛身后,其“A”字造型,也和大家印象中的玻璃走廊完全不同。在200米高的悬崖上修建这样的项目,胆略和胆识都是超前的。

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