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城市晋升“网红” 真的只差个1000w+视频吗?

新周刊 2019-09-17 17:18:50
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文/车白

玩IP玩得最遛的波普艺术大师安迪•沃霍尔几十年前就说过:“在未来,每个人都可能在15分钟成名。”

2019年的现实比他想象得更魔幻,不仅人能靠15分钟成为东北喊麦大神、朝阳说唱一姐,就连体量庞大的城市,都能凭借15分钟,变成影响力千万的大IP。

城市晋升“网红” 真的只差个1000w+视频吗?

这几年最火的网红城市是哪?

刷刷短视频答案就了然于胸。重庆、西安、成都可谓网红届三大巨头——根据《短视频与城市形象研究白皮书》,就相关短视频播放量,三大网红城市超越北上广,位居前三,冠军重庆播放量更是破亿。

重庆也许是发展势头迅猛。第一财经公布的“新一线城市”的名单里,重庆赫然位列前三。

数据也很漂亮,综合城市受主流消费品牌青睐的程度、城市商圈的实力大小以及基础商业的成熟度几项指标,单就商业资源集聚度一项,重庆在新一线城市里的坐席仅次于成都,超过了阿里巴巴的大本营杭州。城市枢纽性指数也从去年第5名上升到第3名。

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坐着火箭红起来的重庆。/ yu wei

你很难理清所谓的“网红力”效应。但毋庸置疑,“网红力”是可变现的,正转化为可视的新大楼、新商户、新投资、新人才,为城市输送力量。互联网正在改变城市格局。

“网红力”不止潜在于一二线城市,在某平台2018年播放量TOP100的视频中,衢州、马鞍山和茂名也在爆款列席。一些昔日因为地缘或经济原因,长期坐冷板凳的“小透明”的城市,如今靠着或多或少的“网红力”,撬起城市的源动力。

网红时代:城市“软实力”也是“硬实力”

网红城市时代的谬误在于,哪怕一个民俗活动、特色美食、文物建筑,就有机会让城市一夜爆红,可建造城市,不是那么几天的事。

纵观各“网红城市”的成长路径,没有重复的。没有两个一模一样的城市,也没有完美的城市。模仿得了西安的“摔碗酒”、“毛笔酥”和“蛋黄肉夹馍”,也山寨不了城墙、钟楼、兵马俑。

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西安的古意很浓。/ Xiaolong Wong

最近西安又靠《长安十二时辰》又火了一把,博物馆里的器物,西安的水盆羊肉、泡馍、火晶柿子,长安城的沙盘,西安潜在的历史文化资源,这就是西安的软实力,还有一众陕西作家为西安加持,贾平凹、陈忠实,笔下都有西安的影子。

以往城市发展,更考究的是各种硬核的“硬实力”,譬如地缘、交通、政策。而看不见摸不着的城市“软实力”,在互联网时代显现出优势来。所谓的“软实力”,体现城市的特色、文化、价值观,是长久积累中沉淀下来的,靠的不是“15分钟”。

西安走红靠历史文化资本,成都走红则要靠长期积淀的生活气质。吃茶、打麻将、嗑瓜子、摆龙门,成都人和他们所代表的“巴适”城市生活已内化为价值观。

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闹市中的成都茶馆。/ 图虫创意

没有一劳永逸的增长,社交网络的热点过了,城市还得回归原本。网红城市的走红固然有天时地利的原因,也必须得仰仗它自身有足以立足的特色。发展路径没铺好,网红也不过潮来潮去。

网红时代,省会城市拿什么来拼?

网红时代出现“逆省会城市化”现象——网红地级市能反过头来引领周边发展。谈起福建的大城市,厦门在全国知名度比福州更强,哪怕福州的GDP比厦门更高。

可省会根本没必要和网红地级市硬碰硬。省会分明能更能集结资源和力量,带动整体发展。譬如,自带网红城市buff的云南省,大理、丽江、香格里拉等地级市都是全国网红城市,省会昆明就凭借着省内众多IP的网红力,累积发展资源。

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昆明本身不乏“网红力”潜质。它本就拥有神秘辽阔的古滇文明,独一无二的城市气质。和成都崇尚的俗世间的闲适欢愉不同,昆明及它所在的云南,拥有的是透明、辽阔的自在,软实力是有的,只差凝聚力量的契机。

昆明在今年成为第一财经的新一线城市名单中唯一一座新入榜城市。《城市商业魅力排行榜》的数据显示,昆明人才吸引力显著增长,去年这项指数排名还只是全国第23,今年上升到第12。

昆明的生活方式多样性指标中的各项也都有了跨越式进步。这几年,新一线城市人乐于尝试新的生活方式,对城市的需求也变得多样化。

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高原的天空总是湛蓝。/ Alvin Leopold

缺乏新兴的产业方向、节奏缓慢、几十年没有太大变化的城市,显然满足不了这时代人们对于理想生活的期望。已经对高速运转的生活感到腻味、厌倦的人,期望找回朴素的、有味的生活。昆明来得刚刚好,它综合了一整个云南的优势,作为具有标本意义的生活之城重新展现在人们眼前。

作为再现古滇文化、打造文化旅游名城的重要一部分,古滇名城项目运势而生,成为昆明的爆款,带领文化旅游产业转型升级。昆明不再只是旅游中转站,如今的昆明,承载最云南的生活方式和最云南的生活价值。
七彩云南品牌创始人任怀灿设想古滇名城项目时,希望的就是重新让古滇文明醒过来,“我花了将近20天,把这块土地全部跑完,也读了大量关于古滇时期的书,一边搞一边构想这个古滇王国的未来,越想越清楚越明白。”“做这个项目有一个基本理念,不浪费一点资源,不浪费一点土地,一定要把它发挥到极致,一定要把它做成精品,一定要在世界上亮出中国品牌的旗帜。”

古滇,作为云南现代生活方式的集大成者

古滇将被尘封的古滇文明重新唤醒。人们喜欢去云南,可云南的故事从未被清晰讲完。相对于中原地区,云南在中华历史上多半处于世外,与中原有着迥然不同的文明,却又相知相通。

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古滇将以往散落的云南要素,集结到一起,七彩云南提出“一站式云南美好生活服务商”的品牌理念,把真实的“云南范儿”带向全国。

现今昆明所代表的古滇文明,不只那神秘地存在几百年,留下众多青铜文明的古滇国,也是大理和南诏,也是让人心醉神秘的香格里拉,也是西南联大的历史,和现今来自世界各地、来云南安家落户的嬉皮士生活。

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俯瞰昆明教场中路盛放的蓝花楹。 / 图虫创意

古滇文化从沉睡中醒来,被赋予新的意义,成了一种生活方式的代名词。西南联大那会,它是避战的安居之所。而今它之于时代的意义,是人们快速奔跑的数十年以后,回归最朴素和原本的生活的寄愿。

古滇的苏醒之于云南,当然是美妙的。它是世界对云南想象的缩影,它是古老的古滇王国的未来。作为一种生活概念,会走到全国,也将走向世界。

古滇的苏醒之于全国,也自然是美妙的。在大力呼喊“成功”的年代,你也还可以选择一种最云南的生活方式。

责任编辑:段颖 CC004
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