看不懂、难共情 好莱坞爆款片在内地为何卖不动?

2018-12-05 11:29:13   信息时报 

原标题:有“共情”元素吗?有笑点吗?我们熟/懂吗?

看不懂、难共情 好莱坞爆款片在内地为何卖不动?

《神奇动物2》是11月影市最大的“哑炮”,影片最大的问题就是,拍得太圈内人风格了,拒绝粉丝以外的观众。

11月的中国内地影市的票房成绩,很多有着多年电影营销和发行经验的人可能都会用“万万想不到”这句话来形容。单月票房37.3亿元,比去年和前年同期的28.82亿元以及25.49亿元票房都要亮眼。但仔细看榜单,发现去年同期的票房冠军《雷神3:诸神黄昏》在11月卖了7.41亿元,前年同期票房冠军《奇异博士》票房有7.50亿元,而今年11月票房冠军《毒液》,截止至11月30日,票房17.46亿元。

有院线经理向记者表示,《毒液》的票房比预计的几乎多了10亿元。“如果不是《毒液》和《无名之辈》毫无预警地拉起了票房,这个月简直要吃土了,因为原本觉得能扛票房的电影都哑炮了。”

这里说的,当然是指《神奇动物:格林德沃之罪》(下称《神奇动物2》)、《无敌破坏王2:大闹互联网》(下称《无敌破坏王2》)、《摘金奇缘》这些在北美票房都超过1亿美元的电影。为什么这些大片在内地卖不动?信息时报记者和资深院线经理以及电影宣发工作者等人聊了一下,可能可以提供一点思考。

A.比难看更难卖的,是“看不懂”电影

案例《神奇动物2》

《神奇动物2》从11月16日起在内地上映,到11月30日,票房3.77亿元。截至记者交稿当天上午,该片上映19天,票房依然在努力向4亿元靠近。这可是有着大IP、大明星、大制作的大电影啊!

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