文创需要好产品，更需要好的包装，一个符合产品同时贴心客户的包装，才是构建营销价值的前提。台湾的文创品牌，喜欢“走心”，一个小小的细节和创意，便能让顾客惊喜、满意。

例如采用原住民纺织的特色花布作为包装材质，可以让产品充满了浓浓的文化气息；用古朴的牛皮纸制成传统口袋状外形，搭配上纸藤封口手柄，或者配上白色棉纸以及传统书法文字撰写，便可传达出古朴自然的品牌形象。

沟通——多讲品牌故事，用情感制造溢价

品牌故事的诉求往往会给产品本身带去更多更具有特殊韵味的特质，当下营销的关键，是要会讲打动人心的好故事。“掌生谷粒”是台湾知名农产品品牌，其品牌创始人、文案高手程昀仪说过，“台湾，是懂得生活的人所走出来的一条道路，我们的核心价值在于创价，所以目前我做到的是，看到了米、看到了茶、看到了花蜜、看到了酒。米，我们要为台湾依旧美好的人事地物掌声鼓励；茶，我们要向台湾的高山流水致敬。”

如此精辟的品牌解读，使看起来是、摸起来是、吃起来是农产品的掌生谷粒，呈现给消费者的就不只是农产品而已了。

然而，台湾文创之美，似乎并非一般人能寻，没有专业的引导和深入的考察，人们只能徒留表面，略知皮毛。她的美，要如何探寻？

技之美：卧虎藏龙竹山镇

地处浊水溪南岸、清水溪东岸的竹山镇，有着“前山第一城”之称。外人或许只知道这里历史古迹成群，山清水秀，风景优美。却不知竹山镇亦是人杰地灵，陈景林、陈培泽等工艺大师便卧虎藏龙于此。

上世纪80年代，陈景林先生迷上了染织。为此，他辞去大学教师的工作，在中国西南少数民族地区进行了长达十年的“田野采风”，考察和纪录当地的染织绣及服饰工艺。20多年前，他和夫人创办了以研究带动教学与产品设计的自营机构——“天染工坊”，专业从事染织工艺的纤维材质、天然染料、染织技术研究，其个人创意作品、教学专著和天然染织布料屡获行业大奖，被博物馆收藏。形之美、色之雅、质之优、技之精、用之当、史之观，美仑美奂，令人叹为观止。

景之美：乘坐“时光机器”的淡水老街