《捉妖记2》改期到春节档，给了自己机遇，也给了自己挑战。

去年春节档大年初一以单日8亿元票房开市，让春节档成为最有票房号召力的档期。与此同时，去年春节档累计票房33.4亿元，拔得头筹的《功夫瑜伽》最后收获17.53亿元。目前春节档最佳业绩为2016年的《美人鱼》，春节7天揽收14.69亿元，最终票房33.9亿元。正是《美人鱼》在2016年春节的异军突起，将《捉妖记》从国产票王的宝座上挤了下去。

今年春节档博弈盛况空前，除了《捉妖记2》，还有《西游记女儿国》《唐人街探案2》《红海行动》《熊出没：变形记》等，皆属强势品牌。所不同的是，其他几部的使命无非是横向突围，争取在拥挤的档期里多收三五斗，唯《捉妖记2》除了要和列位横向博弈，似乎还肩负着纵向反超《美人鱼》，改写春节档新篇章的期许。

事实上《捉妖记2》的营销正是奔着这个方向去的，各种品牌联动推广不说，还斥巨资买下央视春晚黄金档广告60秒。毕竟今年竞争对手都不弱，仅靠往年春节档票仓，很可能形成谁都吃不饱的局面，最聪明的做法当属突破瓶颈开拓新市场。央视春晚虽说与万人空巷的年代不可同日而语，但依旧保持着非常高的关注度，尤其在三四线城市和广大农村，依旧拥有超高人气，想必这就是《捉妖记2》觊觎的。

在创作上，《捉妖记2》同样朝着这个方向努力，故事并不复杂，娱乐性却有所加强，且取消了3D版本专攻2D，为儿童健康观影铺路。《捉妖记》当年的策略是面向全年龄层撒网，这一部则主题明确地强调“一家人要在一起”，直奔春节档祖孙三代合家欢喜剧而去。众所周知，中国影市一直由年轻人扛鼎，然而去年底上映的《芳华》，突然吸引了大量中老年受众，可见中国电影潜在市场之大。