“如果说普通人今天（双十一）见面的第一句是‘今天你买了吗’，商家们的问候可能是‘今天，你拜了吗？’

11月10日晚，当网友好奇观看横空出世的‘双11’晚会时，在广州市番禺区电子商业园区，电商们正在举办双十一加油大会，摆供品、请按摩师为员工们按摩……然后，延续去年的传统——排队拜马云。与时俱进的是，今年画像上还增加了一个人，刚刚迎娶奶茶妹妹的京东创始人刘强东。

据观察者网此前报道，截至11日9时52分22秒，阿里双十一成交额超500亿元，其中无线交易额占比72%。”

以上是2015年11月11号观察者网的一则新闻。从这条消息中可以看出，拜马云已经持续了两年。这是民众祈财心理的直观表达。中国传统文化中，福禄寿喜财，这五种最吉祥的状态是人们一直追求的理想状态。有钱能使鬼推磨、破财消灾、高富帅、白富美、“财”貌双全等等，古往今来的词汇，对于有“财”的宣扬不绝于耳。在经济决定一切的当下社会，对于财的追求更是让人们趋之若鹜。确实，作为一种生活资源，有“财”能够在现实生活中起到非常重要的作用。财是一切生活活动的先决基础。在高度社会化的今天，婚姻、丧葬、求学、治病等，无一不与财有关。

有了现实的基础，人们在心理上和情感上便对“财”有了强烈的依赖，财神信仰随之产生。于是，人们无限地夸大“财”的实际功能，将它看作一种无所不能、能给自己带来好运的神秘之物。在广泛存在的神化财物功能的心理驱使下，财富的吉祥意义与吉祥性质也由物质的、生活的层面拓展到了心理的与信仰的层面。因此，拜财神不再是商家独有的行为，早已“飞入寻常百姓家”。对于马云的祭拜，也找到了心理上的来源。