大规模“一票锁场”行为最令人诟病的地方在于传递错误市场交易信息,扰乱市场。受到干扰的除了电影院,同档期的其他电影,最关键的还是剥夺了更多普通观众选择的机会。不过,羊毛出在羊身上,不仅仅是“羊毛”,所有偶像的粉丝群体都处于娱乐产业链的底端。“一票锁场”也不是任何一个偶像粉丝群体的独门绝技,这种技术难度系数低、收益率高的操作方式是这条产业链上位高权重者发明的游戏规则。
野蛮游戏
2015年对中国影视产业而言是关键的一年。这一年,电视剧《花千骨》播出,“大IP”开始成为影视行业的关键词。与电视剧产业振兴形成对比的是,此前一直被资本看好的电影产业行情开始出现波动:一方面是国产电影票房屡创新高,一方面是票房造假的新闻不绝于耳。“锁场”一词在这样的大环境下进入舆论视野。
英国《金融时报》报道电影《捉妖记》涉嫌票房造假。
2016年3月,《叶问3》因票房造假受到全国电影市场专项治理办公室处罚,作为该片票房造假初级手段的“锁场”浮出水面。
《叶问3》的制片方与发行方签署对赌协议,根据协议,双方确认一个数额,无论影片票房最终是多少,制片方都能提前锁定一笔高额收益,而发行方则在实际票房超出这个数额的部分优先获得额外收入。就这样,《叶问3》这部电影被作为金融产品交易的一部分投入市场。而这种情形下,发行方为了自身利益,最常见的自保手段就是通过购票锁定播放场次,即锁场,对同期上映的影片的空间进行挤压。
《叶问3》被处罚时,全国百分之八十的票务已经由第三方平台票务公司掌控,票务公司会根据不同合作影片向影城要求排场率,电影排片场次需达到总数的一定比例才能享受优惠活动,即“票补”。当时《叶问3》正是因为排片率低于第三方票务公司定下的标准,才着手“锁场”。
如今的粉丝群体,或许与当初《叶问3》背后的资本力量在实力和初衷上差异巨大,但二者目标是一致的:希望电影获得更好的市场反应,哪怕“好”只停留在表面上。
随着《叶问3》问题的曝光,同一家发行方的其他项目也一道被处理,其中就有“四大流量”男明星之一的吴亦凡主演的电影《夏有乔木,雅望天堂》。而吴亦凡的粉丝也参与了对这部电影的“锁场”。
从时间上看,吴亦凡虽然出道时间比杨洋晚了两年,其粉丝在锁场问题上却是杨洋粉丝的前辈。从2011年出演红色主旋律电影《建党伟业》至今,《三生三世十里桃花》是杨洋第一部出演男主角的电影。