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Soul释放社交魔力,与迪士尼《1/2的魔法》跨界营销

中国网 2020-08-27 12:36:32
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如果这个世界有魔法,你想要拥有哪一种?

“穿越时空术这个魔法简直太酷了!无数次跟他说如果能穿越时空去见他,第一件想做的事情就是拥抱他。希望所有的异地恋,都拥有穿越时空术去跨越宇宙去拥抱那个ta。”来自思想家星球的用户在Soul上发表了这样的感慨。

Soul释放社交魔力,与迪士尼《1/2的魔法》跨界营销

近期,迪士尼与主打“灵魂社交”的Soul APP合作,基于双方品牌基因,围绕电影《1/2的魔法》,开启了“迪士尼IP×Soul心灵社交”的新玩法。借助Soul这样年轻人汇聚的平台,利用平台的用户体量和创新功能玩法,开展了魔法匹配专题活动、定制专属兴趣话题讨论、灵魂测试H5活动等互动形式。

此次为期两周的活动,是迪士尼与Soul在品牌合作形式上的一次创新,活动在以电影情节和IP为主,在符合Soul平台的基因调性同时,也让这部温暖的电影触达更多受众,实现双方品牌共鸣。

灵魂遇上魔法,创新IP玩法

在一个由精灵、巨魔和灵魂等组成的幻想世界中,精灵在垃圾桶中穿行,像是有着糖果条纹的负鼠……

《1/2的魔法》是由迪士尼公司皮克斯动画工作室耗时六年打造的动画大片,影片于2020年8月19号在中国上映。在这次电影中所表达的主题是,在魔法下闪耀的依然是人们对真挚情感纽带的追寻、对浓浓亲情的渴望。

真挚的感情,浪漫的魔法,有趣的情节,这些都需要一个具备情怀和活力的平台来触达更多人群。强调真实、有趣,主打“灵魂社交”的Soul,成为了迪士尼此次品牌的最佳合作方。

Soul APP上线于2016年,凭借“灵魂社交”,已成为年轻人社交的先行者,是无数的年轻人分享生活和传达善意的平台。承接《1/2的魔法》的电影氛围——魔法是真实的,Soul用“现代技术”,让人们感受到“真实的魔法世界”,找到自己的灵魂知己,一同驱散孤独。

于是,Soul从8月14日开始,在影片上线前中后期做了一系列的有趣尝试。

基于Soul主打的“灵魂社交”,联合电影IP属性打造专属“魔法匹配”,在海量用户中为用户寻找灵魂契合的朋友;设置专属灵魂测试,“测测你的天生魔法是什么”,调动用户好奇心,一起解锁天生的魔法能力;在话题广场中,引导专属话题讨论,用户把自己对Soul开展的趣味玩法和对迪士尼电影的所感所想发布在瞬间中,和有趣的灵魂分享自己的魔法心得……

Soul释放社交魔力,与迪士尼《1/2的魔法》跨界营销

Soul释放社交魔力,与迪士尼《1/2的魔法》跨界营销

精彩的电影情节+创新的活动玩法,为这次双方合作创造了意想不到的效果。此次活动线上线下全渠道触达到2亿+的用户,在“1/2的魔法”话题下,话题热度达到260w。

“这是一个人人心灵都有所依托的爱的故事,可以放声笑,亦能随心哭,特别是最后父子拥抱、兄弟拥抱时,全场落针可闻……”来自#低调学霸星球的用户@箫珂涟动情地写下观影感受,还有很多其他用户也在这里分享对于“1/2的魔法”的情感。

与年轻人玩在一起,发挥社交魔力

在Soul这个星球上,充满了拥有各种天马行空想法的年轻人。他们热爱生活,真实社交,营造了一种平等、善意的氛围,也让Soul这个平台拥有更多魔力。

占据中国总人口15%,95后已成为社交网络的主力军。作为深受95后追捧的Soul APP,为他们提供了一个真实表达自我的场域。

Soul基于大数据形成用户画像,创造广场、话题等场景让用户自由地发布内容和浏览,再辅以灵魂匹配、恋爱铃、脸基尼等创新玩法为之匹配可能感兴趣的内容和人。Soul APP,正在用真实的社交氛围与年轻人玩在一起,让用户轻松找到三观一致的伙伴,实现低成本的深度交流。

Soul释放社交魔力,与迪士尼《1/2的魔法》跨界营销

95后用户发帖里大量包含文艺的标签,比如摄影、电影、吉他等。他们拥有充实的精神世界,并乐于与人分享。这次Soul与迪士尼电影《1/2的魔法》的合作,充分调动了年轻人乐于分享、喜欢浪漫的特质。

当电影IP成为社交货币,吸引了更多年轻人参与。在平凡的生活里,我们依旧憧憬美好的事物和奇妙的缘分,希望能拥有属于自己的魔法,去对抗生活的平淡和琐碎,这本身不也是一种勇气和浪漫主义吗?

责任编辑:段颖 CC004
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