就在日前,郑爽宣布牵手微拍堂,担任“微拍堂星拍官”一职,并将在8月25日晚8点在微拍堂直播间开启七夕专场直播。

看似毫无关联的两个领域,在8月25日即将迎来首次碰撞。

据悉,微拍堂从2015年4月上线至今,通过不断探索创新大数据、移动互联网背景下的文化消费新模式,微拍堂逐步建立了“直播+社交+电商+拍卖”的文玩艺术品消费新生态,并通过拉动文化市场消费,引领文玩消费大众化,推动文玩产业转型升级,力图将中国优秀的传统文化、手工技艺、民族工艺推广到千家万户。

但微拍堂签下郑爽,并非是一时冲动,而是有着长久的谋局。在微拍堂邀约郑爽担任“星拍官”前,微拍堂和郑爽已经有几次密切接触。

作为新生代女明星,郑爽在广大女性和年轻消费群体中具有巨大的号召力,而微拍堂作为一家文玩电商领域的头部企业,此前一直聚焦于文玩爱好圈,但随着近几年年轻用户和女性用户比例的上升,微拍堂“扩圈”的需求陡增,而郑爽正是帮助微拍堂扩圈的不二人选。

通过郑爽的偶像号召力,不仅能把平台理念向年轻用户群体渗透,出圈至女性消费群体,同时也能通过郑爽的偶像号召力将中国优秀传统文化传递至其庞大粉丝群体,推动中国传统文化的传承与发展。

本次七夕专场直播的所有商品将由郑爽和微拍堂官方渠道共同提供,从而保证商品品质,消费者也可以享受微拍堂国检鉴定、7天无理由退货等售后服务。此外,郑爽还将在直播当天,为微拍堂用户和观看直播的粉丝亲自甄选情人节定情礼物。

有业内人士表示,微拍堂与郑爽的强强联合,结合微拍堂近期力推的全新品牌主张“盘遍天下宝”,将使微拍堂有机会进一步触达年轻用户,提供更加优质和精准的服务,

当下,“扩圈”和泛娱乐化是主流互联网平台的方向,通过不断突破本身圈层,拥抱更广泛市场,以此增强核心竞争力。

微拍堂引入郑爽,开启的这场品牌营销战,即可以看作通过实现破圈和泛娱乐化的探索和实践。有助于改观用户对微拍堂的形象认知,同时也将增加平台对品牌商户的吸引力,推动品牌更好更快发展。