在现代创意的加持下，传统文化某些时候“曲高和寡”的窘境正在被打破。从五花八门的文化创意衍生商品，到植入传统文化元素的手机游戏;从文博类综艺节目以今人视角对话文物历史，到数字博物馆带来的沉浸式观赏体验。搭载着丰富多样的呈现形式，古老的历史文化开始嵌入当代生活。

让历史文化与当代生活的距离再近一些，一直是文创产业发展的意义所在。近日，人民日报联合故宫发起了一场“全民创造文化”的行动，邀请全球专业设计机构、独立设计师、文具爱好者及普通大众，以“文具”为载体参与对中国传统文化的表达，重新审视传统文化与当代生活的距离。

中国文创产业观察：打破传统文化与人的距离

中华文明五千年悠久历史孕育出的底蕴深厚的民族文化，如何融入当今的多元文化格局?先贤智慧要经历怎样的再造和新解才能为今所用?有专家指出，传统文化传承的关键在于“把它变成百姓日常之用，回到我们自己可以触摸的生活之中”。这也正是当下文创产业所专注的方向。

以博物馆文创为例。2014年，故宫博物院首次推出自主设计的文创产品，一改过去博物馆文创千篇一律的“旅游纪念品”风格。以故宫600年文化底蕴和皇家宫廷元素为设计灵感的故宫文创产品的出现，颠覆了大众对博物馆的刻板印象，原来文物并不是只能“养在深宫“，它也是可以被带回家的中国文化符号。

或许是受到故宫博物院在文物“活化”和传统文化“现代化”上的启发，近年来国内越来越多的博物馆都走上了文创IP开发之路，珍稀文物纷纷“苏醒”，从博物馆冰冷的展柜中“走出”，化身创意十足又富有生活情趣的现代物件，钻进了寻常百姓家。

与此同时，传媒、电视节目、文学、影视剧、游戏等领域也在不断地加入这场声势浩大的传统文化传承风潮。例如近几年大有井喷之势的文化类综艺节目，相关统计显示，2017年国内约有50档文化类综艺节目播出，2018年更是突破了70档。

中华优秀传统文化历经千载传承至今，除了一些已经获得广泛认知，仍有很大一部分传统文化及其背后关联的历史片段和精神象征不被大众所熟知。文创产业以丰富多彩的呈现形式，将传统文化融入当下语境，在展现中华文化丰富底蕴的同时，也为其赋予新时代的独特内涵。

博物馆在记录历史、保护文化遗产的同时，不免会疏远生活。文创则为传统文化找到了更为生动有趣的表现形式，真正地打破了博物馆与生活的距离感。

故宫文具创意设计大赛：让每个人成为传统文化的价值创造者

文创产业的崛起，悄然拉动了传统文化与人的距离;文创产业的发展，也生动记录着传统文化与现代人的关系演进。从遗存史料的读者到文物藏品的观赏者;从文化节目的观众到文创产业的消费者。从过去的单向关注，到现在的互动式接收，传统文化与大众正在变得越来越相融。

在人民日报和故宫博物院的共同支持下，《国家人文历史》发起的首届“故宫文具创意设计大赛”，便是一场号召大众与传统文化深度融合的动员，旨在更好地动员全社会参与设计以故宫文化元素为题材的设计活动中，并以此机会深入挖掘、推广优秀传统文化。

值得一提的是，首届故宫文具创意设计大赛在参赛门槛上不设限制，不论是专业设计机构还是独立设计师，是文创爱好者还是普通大众，不限地区、不限年龄，面向全球优秀设计师，提倡全民参与，鼓励大众参与传统文化的“新”表达，让传统文化在不同行业、不同圈层、不同文化背景的理解中迸发出新的创意。

在传统文化“现代化”传承的过程中，还能够通过哪些形式来拉动传统文化与人的距离、推动传统文化与当代生活的交融，是中国文创产业实现跨越式发展必须破解的问题。首届故宫文具创意设计大赛或许能为这一命题提示解题方向。故宫文具创意设计大赛为传统文化融入当代生活找到了“文具”——实用性极高的生活物件作为载体，又通过邀请所有人参与到故宫文具的创意设计当中，让大众在日常生活中不仅与历史文化相会，更与个人独特的创意相会。

透过故宫文具创意设计大赛，使更多人从博物馆的“参观者”将变成传承传统文化最积极的“参与者”，从文创产业的“消费者”变成新文化符号的“创造者”。中华优秀传统文化的魅力，也将在与大众日复一日的互动中浸润到生活的每一处角落，得到更多的传播与传承。

首届“故宫文具创意设计大赛”作品征集时间为6月21日至7月20日，全球参赛者均可以机构或个人身份向gugongdc@renminwt.cn投递作品，也可搜索关注“故宫文具”官方微博及微信公众平台，获取详细参赛规则。