“V&A博物馆自建立之初，其宗旨便是为英国本土设计与制造业提供灵感，提升行业水准。V&A博物馆的授权项目也秉承这一理念，希望看到更多充满创意的高品质文创商品。消费者越来越倾向于购买背后有着迷人故事的商品，我们的文创商品中的历史底蕴与对艺术风格的真实再现，将会成为吸引消费者的最大亮点，”Lauren Sizeland在开幕式表示。

V&A体验馆新天地店

体验馆：从Art Deco到日常魅力

将世界级的“博物”文化与当下日常生活中的“事物”相结合，物兮物旨在通过时尚与设计让艺术之美重回现代生活。秉持着这样的理念，物兮物选择了Art Deco作为V&A博物馆体验馆的主题。Art Deco是V&A博物馆的重要馆藏之一，曾举办的Art Deco展览，受欢迎程度仅次于亚历山大·麦昆展。Art Deco是一种在全球范围内具有影响力的美学风潮，兴盛于1920年代到1930年代。它热情洋溢地拥抱传统与现代性，包括机器时代的速度与摩登都市的风尚美学;它倡导在日常生活中寻找并展现美，让令人愉悦的视觉享受与高效率功能性相结合;同时它也体现了当时新贵群体确立自我身份与生活方式的追求。

正如V&A博物馆的百变与前卫，Art Deco可以被破译为众多概念与可能性：复古、摩登、女性魅力、优质生活、易得的奢侈、乐观主义等等，影响力渗透在时尚、家具、珠宝、影视以及旅游度假等行业领域。在两家体验馆内，物兮物选择了Art Deco美学影响下的广告海报设计与时尚插画作为关注点，通过复刻品与主题文创，试图讲述Art Deco在往日的魅力时代与当下生活中的故事。