■ “中国模式日”论坛为本届上海国际电影电视节预热

来自四大洲16个国家34个国内外机构50余位中外顶尖电视人汇聚上海。
2010年,“好声音”成为电视行业中的一个巨大事件,时间过去了6年,放眼全球,下一个巨大事件(“爆款”模式)却还未出现。“但是,整个模式行业产业规模却翻了一番,这意味着什么?”6月5日,在上海国际电影电视节上第二届中国模式日的首日论坛中,英国C21Media高级主编Ed Waller首先向来自世界各地的电视界同仁抛出这样一个问题。
“增长背后是一个概念”,Ed Waller认为,“整个市场中有很多中等规模的爆款,比少量的巨大爆款要好,起码规模可以持续增长。”“大量中等爆款”相对于“少量巨大爆款”的优势在于,压力随之也减小,前者比后者更符合市场发展规律,Ed Waller说。
今年,有来自四大洲16个国家34个国内外机构50余位中外顶尖电视人汇聚上海,持续两天的论坛将现场为中国模式开窍通气。
同样具备“行业军师”资格的全球电视模式调研公司The WIT,在过去20年做了很多相关的调研,创始人Virginia Mouseler女士在论坛上预测,“运动型”的节目对于中国观众是有吸引力的,对亚洲来说是可能的模式。
行业心态:从危机到乐观,市场蓝图根本改变
过去几年,模式创造者在不断去吸引受众时,“过度依赖于一些设施或者是机制”,受到了很多批评。
“这就是为什么真人秀有剧本有台词,但慢慢走下坡路的原因,因为观众感觉真人秀不那么真实了。”Ed Waller对早报记者说。
近几年,真人秀的模式也在不断进化,它们更多地向传统学习,“从传统电视剧当中获得灵感,更好地讲故事,甚至可以塑造一些英雄。”Ed Waller强调说,“创意危机应该已经过去了,有很多非常具有创意的新进入者来到电视产业,更加重要的是要有新的买家进入到市场当中来。”
一些非常新的非剧本类节目,包括真人秀和竞技类的节目、障碍类节目更加受到关注。在这个过程当中,有很多新型的表现形式。
“这是一种革命性的节目进化。从根本上改变整个市场的蓝图。而在一年前,有的机会根本没有呈现,现在我们可以看到更多人对行业发展充满乐观。”Ed Waller说。
行业趋势:美荷不再“霸权”,“多国部队”进场
Ed Waller谈道,整个行业在过去十年规模翻了一番,不仅是英国、美国、荷兰这样的市场,其他的市场也进入了。比如北欧的一些国家,韩国、日本的一些模式出口。有一些市场是与世隔绝的,一旦他们进入全球市场,他们有自己的独特性,有很高的价值。“关键是要考虑到自己的本土文化气息是什么?然后把它开发出来一定会受欢迎。他们并不需要一定是国内的爆款,他们需要输出的市场,首先是占领国际市场,然后杀个回马枪回到国内。”
过去一年,不仅中国市场面临整合,全球人才流动都很大,Ed Waller认为,“有创意的人的离开并不是好消息,有的时候有一个好的创意往往很难预测最后的利益如何,而大公司往往追求利益而不是好的点子”。他举例英国对创意人才的保护,“知识产权给予独立制片人,让他们可以独立出口,用法律来保护独立制片人IP授权权益。所以在英国这方面保护得很好,有很好的模式出口,关键就是要保护这些创业者,而不是网络公司”。