北海自动伞：“从内到外的图案依次是小西天的屋顶纹饰、祥云、万佛楼前的桥墩、常青花藤。”

北海贴纸：“这一系列的图案有冰嬉图、龙纹、北海白塔、垂脊兽、静心窗楣、建筑纹饰六款。”

除此之外，还有款式繁多的手机壳、明信片、卡贴、鼠标垫、丝巾、冰箱贴，太液池荷花造型的茶托，沿袭清代献皂传统的北海手工皂，蓬莱仙境茶盘……每一种产品都带着北海公园的独特气息。

“去年11月底开始营业，游客反响非常好，大家都觉得有品质、有文化底蕴，而且定价实惠，销售状况非常不错。”孙晋锋说。“我们的公众号叫‘朕的园子’，正在慢慢做，希望能让更多人了解这座皇家御苑和它的特色文创。”

每座公园都是一个IP

“每座公园其实都是一个IP，以后的公园文创都会围绕公园的IP来展开，先从最突出的特色开始开发，再逐渐地去完善它。”孙晋锋说。

“像迪士尼这样成熟的文创，我们看到的是它们现在的成功，没有看到的是它们之前品牌IP积累的过程。迪士尼已经有八九十年的历史了，这样的积累是目前国内所有的文创品牌都达不到的。”龚一鸣认为，这也说明国内旅游文创的发展空间非常之大。

孙晋锋表示，现在的政策对文创产业的支持力度非常大，这片蓝海到了大发展的时刻。设计团队梵谷·沃美也与天坛展开了合作，天坛文创店已于今年国庆长假期间开业。而针对北海的文创开发也远未结束，调研在持续进行，产品在不断地调整出新。

“周而复始地在做市场调研，不仅在北海，颐和园、恭王府、圆明园、故宫，都去了不下十几次，因为市场不断地在发展，我们需要密切关注它的方向。”

龚一鸣说，所有这一切都是为了心中的“中国文创梦”：“作为一个设计师，我的想法就是想做属于咱们中国自己的设计、自己的文创。中国五千年的历史中有无数的文化精髓需要去发掘和剖析，文创不应该停留在产品贴图这种简单的形式上。我们希望能够成为北京乃至全国公园文创的一个标志和代表。”

本报记者 白歌