而且,当内容屈从与流量,短命就是最大的特征。该平台高人气作品大多数不到50话便完结。这么短的周期,别说IP,产生粉丝黏度都很困难。
曾有媒体对快看漫画作品类型进行分析,发现排名位于前列的类型全是耽美、恋爱、校园等“小妞漫画”题材。而在具体的情节上,快看核心作品的套路也与网文套路非常像——“霸道总裁”(《纯情丫头火辣辣》)、“女强”(《凤求凰》)、“穿越”(《千心翎》)、“逆袭”(《复仇高中》)都是其作品中常见的元素。
有价值的 IP 一般都基于深度的叙事和独立的世界观,但快看漫画上的作品大多为碎片式的故事,且更新时间非常短。这使得其在基础架构上就很难成为具有大众意义的 IP。
而在价值观和用户的沟通上,快看漫画的问题更大——如上文所言,快看漫画提供给读者的更多的是一种感官刺激,而非友情、努力、胜利这些更广泛的价值观,这使得其作品更像是快速消费品。
迪士尼以米老鼠和《冰雪奇缘》闻名;集英社被《火影忍者》和《海贼王》成就;国漫领域里,有妖气有《十万个冷笑话》和《镇魂街》,腾讯动漫有《一人之下》和《狐妖小红娘》。这些公司缔造出真正有价值、有用户情感介入的精品内容,因而被别人记住。
内容的空心化,最大程度限制了快看漫画的商业价值。
揠苗助长带来的泡沫
几年前,《十万个冷笑话》电影版的导演卢恒宇谈到很多人疯狂涌入动画行业,“这是一种揠苗助长,非但没能够有效推进中国动画的赶超,反而在一定程度上毁掉了中国的动画教育。”
在资本的推动下,这种“揠苗助长”正在漫画行业愈演愈烈。
内容行业的逻辑在变得扭曲——用户增长成为最核心甚至是唯一的衡量标准。
过去几年,布卡漫画、有妖气、腾讯动漫等曾经尝试走积攒原创力量的道路。然而,如果以快看模式来衡量,这些力量、这些种子不如快速烧钱攒流量、然后包装营销有价值。
相比音乐、网络文学、视频等产业,中国漫画产业仍相对初级,在这个市场中,如果一旦形成了流量比有长远生命力的精品内容重要这样的理念,那么漫画平台会花更多精力去打“擦边球”、去做拉新——而不是把精力和资金放在内容创作上。在一个还不能产生典型盈利案例的行业,一个平台在无法也不愿制造优质 IP 的情况下,却被估值15亿元。一个背景是,有妖气 2015 年被奥飞收购时,整体价值不过 9 亿元。