2006年作家富豪榜横空出世,打破数千年来“文人固穷”的传统观念,推出“写作致富光荣”的全新理念,诞生之初引发巨大争议,激起社会各界大规模讨论。
吴怀尧说,事实上,“作家榜”并不“唯版税论”,譬如著名编剧芦苇在第九届作家榜编剧作家榜上位列第30名,是该榜最后一名,版税收入不及前三甲收入的十分之一,却凭借《霸王别姬》、《活着》及《狼图腾》等代表剧作,击败众多热门剧的当红编剧,荣获第九届作家榜年度编剧大奖。
另一方面,随着作家榜一年一度的持续发榜,当下作家均以登上作家榜为荣。2011年第六届作家榜发布后,文化部相关负责人在接受媒体采访时,也公开肯定“作家富豪榜”,称“有好作品作家登上富豪榜是必然的事”。此后历届作家榜发布,各地方政府机构官方微博也纷纷祝贺当地作家上榜。
一届又一届作家榜,尽管影响力越来越大,甚至赢得了中国文化界奥斯卡的称号,但会不会让人感到一直在重复?对此疑问,吴怀尧解释说,作家榜的每一个新榜单其实都是创新,包括今年新推出来的企业家作家榜,“这些榜单因为嫁接了作家榜的超级影响力,一方面迅速获得成功广为人知,一方面难免会给人作家榜在重复自己的感觉,但重复恰恰可以形成品牌积累。第十届作家榜升级为‘作家榜全民阅读节’,首次通过设立节庆化传播,就是满足更多人参与作家榜文化盛宴的诉求。”吴怀尧表示,“作家榜文学大赛”会适时推出,通过大型文学选秀,发现“文学新星”,“真正帮助更多人实现作家梦。”
作家榜靠什么挣钱?
回应:“品牌授权、出版、IP孵化”
作家榜的入榜作家大多是当下最畅销的作家,即便是不知名作家也是入榜即红,作品销量暴涨,版权价值飙升。作家榜团队自身靠什么盈利?
“大星文化的核心业务包含三大类,作家榜品牌授权、经典名著再出版、影视版权开发孵化。”吴怀尧说,作家榜早期主要是通过品牌授权发布获得收益,大星文化成立后,“作家榜致敬经典名著小组”随之诞生,通过图书出版的方式,致敬古今中外100位大师,让经典名著流行起来,“去年相继推出《作家榜版鲁迅经典全集》《作家榜版智慧书全集》等系列畅销书,这些新版名著传达了作家榜的价值观,也形成了稳定的收入来源。历时半年策划打磨,《作家榜版四大名著》也即将问世,相信会让大家耳目一新。”
“在全版权运营开发方面,大星文化有得天独厚的优势。”吴怀尧介绍,2014年底,一夜爆红的魔幻小说《紫禁城魔咒》,引起包括贾平凹、朱大可在内的众多文化名家高度关注,上市3个月畅销10万册,超过蔡骏、严歌苓、王跃文等文坛名宿的最新力作,当年底更是击败《魔戒》《冰与火之歌》《霍比特人》等全球最热畅销书,拿下2014年度魔幻畅销总榜第一名,成为炙手可热的现象级ip。“已经启动影视改编的《紫禁城魔咒》,就是大星文化一手发掘打造的经典案例。”
在吴怀尧看来,《紫禁城魔咒》的成功,只是大星文化孵化培育IP的案例之一,“越来越多的写作者信任作家榜团队,大量投稿纷至沓来,这有助我们第一时间发掘最有价值的内容,整合各大出版机构、影视公司资源,大家一起开发运营,让好作品的市场影响力更大,实现文化产品品牌化运作,大星文化必然也是受益者。”