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“囤书”到 “读书”:当当牵手21位作家找回阅读仪式感

北青网 2020-10-20 17:05:08
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“我觉得读书有两层含义,一层是阅读,另外一层是把书读出来。我相信很多人阅读的时候跟我有同样的感觉,听到自己的声音仿佛就听到了文字的模样。”这是当当金牌领读者张皓宸的心声。10月20日,当当全民领读计划起航,引领“把书读出来”新风潮,一时间,读书声成为纷繁时代下清涤心灵最美的旋律。

“囤书”到 “读书”:当当牵手21位作家找回阅读仪式感

常言道买书如山倒,读书如抽丝。浮躁的社会、生活的压力,让读书已经慢慢淡出很多人的精神生活。互联网充斥海量碎片信息,让浅层阅读占据我们的时间和大脑,当当希望通过“把书读书来”这种更具仪式感的方式,唤醒人们对深度阅读的重视。

作为图书电商引领者,当当一直致力于让用户感受阅读乐趣、让全民爱上阅读。今年双11期间,当当推出全民领读计划,汇聚国内外各界知名作家、上百家出版机构、上千位KOL,以及千亿级流量扶持,与多场景多平台联合,营造强烈的阅读氛围、设置花样阅读活动,让读书变得有趣、有料。

回归深度阅读 人人都是领读者

11月9日,当当将迎来21岁生日。当当今年的生日愿望是让相伴21年的读者把买回家的书读起来。坚持21天,就可以养成一个新的习惯。为此,当当邀请了21位金牌领读者,自10月20日开始,连续21天为读者送上阅读音视频,通过朗朗读书声,打造阅读仪式感,唤醒人们内心的阅读记忆。

“囤书”到 “读书”:当当牵手21位作家找回阅读仪式感

据当当相关负责人介绍,21位“金牌朗读者”不乏诺贝尔文学奖作家、国际安徒生童话奖作家、中国童话大王、传统文化大咖、知名央视主持人,也涵盖深受年轻人喜爱的青春文学作者、漫画作者、视频网站知名up主,以满足老中青少阅读人群的阅听喜好。

此外,为使传统的阅读方式更吸引人,当当还在社交平台发起“花漾阅读挑战赛”,鼓励人们解锁读书新姿势把书读书来,当汉服遇上读书、当方言遇上读书、当运动遇上读书,不仅有趣,还更健康、时尚。当朗朗读书声浸润在读者身边,阅读带来视听双重感受。

另外还有官方秒杀日、满减活动、读书礼券、图书现金券等促销活动,这个双11跟着当当读起来!

让读者把买回家的书读起来,一直是当当近几年的关注重点。“把书读出来”的传统阅读方式让我们很容易便可以进入书中的世界,并进行相应的思考,了解作者想要表达的内容和思想。数字阅读却很难让读者达到这样的状态,很大程度上只是一种浅层的阅读。

“碎片化的时代,阅历和判断比以往更重要。持续的、独立的深度阅读思考理解,才能对信息进行消化和积累,才能转化成认知能力、判断能力,提升我们的行动力和领悟力。”当当相关负责人表示。

书声朗朗 愿阅读成为新潮流

纵观行业,随着短视频平台发展,直播平台热度提高,大多数国民的生活正在被这些娱乐平台占据,传统阅读如何突破现状,变成年轻人喜闻乐见的活动形式,是整个行业近年来探索的重要课题。

阅读之所以无趣,很大原因在于其缺乏仪式感和潮流感。一个人默默完成一件事,没有互动交流、没有分享,很难获得外界的赞许。而物质盛行的当下,仪式感、潮流感仿佛是年轻人追求的一种生活状态。

“囤书”到 “读书”:当当牵手21位作家找回阅读仪式感

部分中青年“金牌领读者”

当当通过全民领读计划,21位有影响力的金牌领导人、上千位kol和千万级流量投入,打造阅读仪式感和生活潮流感,通过朗朗读书声唤醒读者的求知和阅读欲望。无疑是行业推广阅读的一个新思路。其实,作为图书电商引领者,近年来,当当在推广阅读上做了很多年轻化尝试,让年轻人爱上阅读的同时,也为行业提供借鉴模板。

当当每年会举行书香节、传统文化节等,用年轻人喜爱的方式推广阅读,IP打造、跨界合作,并在社交性媒体上进行推广,获取年轻人的关注喜爱。

2019年,当当提出以场景化为目标,深度对接用户的主张。当当联合滴滴、麦当劳、尧泰汉海文旅、万龙滑雪场、盒马,让阅读不再局限于图书馆或卧室一隅,不再是“非做好万全准备不读书”,而是走进网约车、餐厅、海洋馆、滑雪场、生鲜超市,让每一处空间都有阅读的存在。

本次全民领读计划则是本年度继书香节“我是荐书官”IP之后,当当倾力打造的又一重磅品牌活动,旨在赋能读者从“囤书”到“读书”,把买的书读起来,引领深度阅读。

责任编辑:段颖 CC004
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