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“生活官”精彩直播 赋能高品质文化生活

文汇报 2021-05-31 10:49:39
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直播让“云游”博物馆成了文博爱好者新的文化休闲方式。

直播让“云游”博物馆成了文博爱好者新的文化休闲方式。

“我想告诉大家,苏州评弹和流行元素之间可以完美融合,”90后高颜值“国风少年”张逸辰一进入直播间,就收到很多“鲜花”和“掌声”。从很早起,他就在直播间里开设了账号,用创新编曲拨动三弦和琵琶,演绎评弹说唱与国风歌曲。

戏曲,作为中国历史悠久的非遗代表与传统文化之一,正在直播间里铺展出一个全新的传播传承路径,也塑造了直播行业在“注意力经济”之外更深远的影响力和价值经济。在今年上海举办的“品质生活直播周”中,廖昌永、茅善玉、黄豆豆等十位文艺工作者,组成抖音平台上的“品质生活推荐官”,走进海派建筑,对话热门艺术家,通过“云端”享受美好的上海文化生活。戏曲人、戏曲爱好者、非遗传承人、汉服同好、国风达人们……纷纷投身直播内容创作,为数字中国创造了一幅更美好的网络生活画卷。

新鲜流量注入古老非遗,让传统文化活在当下

我国网络直播行业进入高速发展阶段。据中国演出行业协会数据统计,截至2020年底,我国直播用户规模已经达到6.17亿,全行业网络主播账号累计超过1.3亿,行业市场规模达1930.3亿元。

 “直播产业链不断延伸,逐步形成了丰富的内容生态。”在中国演出行业协会网络表演(直播)分会秘书长瞿涛看来,网络直播已成为文化传承与传播的重要渠道,推动了相关产业的创新,并在文旅融合方面开始展现独特的影响力。

近期举行的2021中国网络表演(直播与短视频)行业年度峰会发布了《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》,报告中指出,网络直播表演正掀起一股股“非遗热”“国潮热”。

过去一年多来,中国戏曲学会、中央美术学院、中国美术馆、上海美术馆等全国几十家艺术院校院团、艺术场馆和近万名艺术家陆续入驻抖音平台,试水短视频直播。“抖音机构账号同比增加559%,机构账号全年投放视频超过60万条,近三成账号投稿超过100个。”北京字节跳动副总裁、总编辑张辅评说,正是这种线上活动的活跃,用户实现了防疫和看展两不误,“云游”博物馆成为文博爱好者新的文化休闲方式。

苏绣、广绣、缂丝、盘金、盘银、黄梅挑花、阳新布贴、苗族挑花……中国56个民族的服装文化蔚为大观,通过网络直播和高清摄影,观众足不出户就可以近距离了解它们的传奇和工艺。“锦绣中华——中国非物质文化遗产服饰秀”已连续举办三年,中国演出行业协会网络表演(直播)分会联动抖音、快手、花椒、陌陌、映客等业内220余家平台,通过“线上互动+线下体验”的形式对活动进行了强效推广,直播累计观看量达到1.3亿。

直播给非遗带来了流量,以喜闻乐见的方式走进大众生活。对于非遗保护与传承,网络直播也找到了更多契合新科技、借力新技术的切入点。“网络直播为多元文化的传播与文化生命力的延续提供了更多可能性,”腾讯文化与内容公共事务部总经理朱殿君介绍说,腾讯通过“云游敦煌”“数字秦陵”和“数字故宫”等系列小程序,为顶级文博量身打造了面向公众的数字窗口。今年初,腾讯又与敦煌研究院签署新三年战略合作协议,引入AI病害识别技术、沉浸式远程会诊技术等,帮助敦煌壁画保护与修复。腾讯还发起“非遗看点守艺人”创作大赛,通过“直播+内容+电商”在线为非遗产品“带货”。

“新一代”成在线娱乐绝对主力,撬动全民创作新景观

 “毫无疑问,Z世代年轻人正在成为直播的主力和未来,”哔哩哔哩公共政策研究院院长谷雨说,B站直播正向电竞、生活、学习、娱乐等各个领域不断延伸。“据不完全统计,网络Z世代大概有3.3亿,预计到2023年,他们将贡献在线娱乐市场消费的66%。”学者认为,Z世代是伴随互联网技术发展的一代,在技术革新的推动下,Z世代的生活方式也发生了变化,他们的性格更加独立,更加关注体验感,同时也更倾向于选择正能量、有价值的内容。

以B站为例,近年来,以舞蹈、音乐、汉服等为代表的国风内容增长迅速,去年,B站的传统文化爱好者同比增长了331%。戏曲、汉服、国风音乐、文博青年……传统文化成为“直播”高质量增长新品类,推动一批年轻传播者成为“网红”。

 “教大家学说上海话”的上海沪剧院青年演员徐祥抖音号粉丝数量已经突破了100万。上海淮剧团95后青衣顾芯瑜的第一条戏曲视频,播放量就突破了370万。经营账号一段时间后,她渐渐摸索出了短视频的一些门道,也积累了一批粉丝,每每走上直播间,总有拥趸向她隔空喊话,“因为你才知道了淮剧”。

越来越多的95后、00后在互联网上为传统文化创造更多价值。近三年时间,酷狗平台入驻的国风音乐人已达到1.1万,超过三分之一有原创的代表作,而国风音乐粉丝更突破了1.75亿。

酷狗音乐副总裁、酷狗直播CEO谢欢告诉记者,当代青年对以戏曲为代表的非遗音乐和传统音乐越来越喜爱。目前,平台一共收入了14万张以上的国风歌单,每个月有一亿人次收听国风音乐,带有国风标签的单曲累计被收听的次数达到500亿次以上。“我们举办了355场国风音乐直播活动,每一场都很轰动。”可以说,网络直播构建艺术交流空间前所未有之大,撬动了一个全民创作新景观。

      

责任编辑:陈玲玲、梁弈文
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