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特稿:如何理解“全域旅游”概念?

2017-02-28 15:56:18   

全域旅游当前逐渐成为中国地方政府和旅游企业的重要课题,经过区域的整合,打造标杆和新业态。

在过去的2016年,已经有很多地方率先开始了“全域旅游”的探索,对于这个名词,是国家旅游局局长李金早在2016年1月19日提出的,并且国家旅游局在2016年2月5日颁布的首批262家“全国全域旅游示范区”创建名单,引起了全行业的关注和思索。

那么,究竟什么是全域旅游,怎样做到全域旅游,则是当前旅游人需要认真思索和执行的重要课题。

全域旅游是不同于传统的景点游,而是以一个地区的整体旅游规划及整合营销的结合,整合地区产业链,产业再升级。特点区域可以是区县省市,但作为完整的旅游目的地:要素、服务、产品要系统性地整合起来。这需要区域的管理者规划布局、综合统筹管理,将多部门一体化营销,做到全区域、全产业链的共同发展。

这种发展新理念和新模式与传统走马观花和景点游是有着本质区别的,带动一个区域的经济,把客人留驻,但不是简单的门票经济。中国旅游地有着一个严重的问题,就是过于依赖门票经济,因此造成了中国景区票价遥遥领先于世界的现象,而住宿等当地消费却提升不上去,国内旅行者戏称:出境游比国内游更优惠。在一方面出境游市场井喷式的火爆,另一方面国内旅游景区增长缓慢甚至倒退的鲜明对比,更彰显了全域旅游的重要性,国家旅游局领导也认识到了这一问题。

面对旅游市场的大爆发时代,旅游从业者必须与时俱进,适应改革。和互联网是一种道理,抱着传统的门户思维和既得利益,害怕求变者,必将会被历史淘汰,而且时间会很快。主动求变者,率先占领市场份额。我们也欣喜地看到很多旅游地脱颖而出,比如扬州的蜀冈-瘦西湖度假区,不只是瘦西湖一个景区,而是围绕着瘦西湖形成的餐饮、度假、温泉、住宿相配套的综合旅游度假区,在一地不超过10分钟的车程就包含了多个旅游景区和度假区,既适合亲子游,又适合家庭游、蜜月游等,通过特色的产品把客人留住,得到了很好的体验。而这种体验让游客不只是来过一次就不来了,而是来过一次以后还会再来。这就是旅游向深度游转变的重要过程。

对于游客而言,传统的走马观花的旅游方式也不再适合,深度游成为趋势。然而,在中国地域性旅游上同样存在着许多误区,让客人们望而却步。比如全域旅游容易出现的四大误区:大跃进式发展、盲目建设、简单复制、唯GDP考核。

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