“我们从不缺乏对英雄的崇拜，可很少有人佩服平凡人承受苦难的那种了不起。”一位网友在观看纪录片电影《二十二》后发出了感慨，这或许也代表了当下大部分观众的心声。从《冈仁波齐》、《战狼2》再到《二十二》，这个暑期给了观众和市场太多惊喜，也给很多人来了一个“措手不及”。

《冈仁波齐》之前，很少有纪录片能受到市场重视，院线经理们也没曾想这么一部严肃沉闷的片子能给影院带来收益。《战狼2》上映前，行业在遭遇了长达几个月的市场遇冷，甚至对暑期档失去了信心时，它瞬时点燃了这个档期。没曾想，还没等《战狼2》的热度沉寂下去，《二十二》的上映再次给市场带来了新的风向。

《二十二》上映第一天（8月14日），排片仅有1%的情况却拿下了300万票房，在张歆艺、冯小刚、黄渤、孙红雷、张一山等影视名人的支持下，更多的观众和院线开始关注它。上映第二日其排片上升到4.8%，单日票房达1314万，截止到今日发稿前，也就是影片上映第三日，其排片已增加到11.2%，票房累计突破4300万，逆袭《心理罪》、《侠盗联盟》等热门商业题材，稳居单日票房亚军位置。其单日票房突破2500万，也创下中国纪录片的最高单日票房纪录。

“真的要感恩今年的《冈仁波齐》，让更多的影院经理们看到纪录片也能赚钱，它验证了一个类型片的奇迹，《战狼2》让观众有了对家国命运关注的共同性，《二十二》能走到现在，靠得是大家的互相帮扶。”作为《二十二》影片的重要参与团队，朔果莲莲创始人苏北淇在接受《首席娱乐官》（微信ID：yuleguan001）采访时先表达了自己的感恩。

《二十二》的逆袭虽有着天时、地利、人和的条件，不过也跟其背后的创作、宣发团队是密不可分的。影片的物料运用、节点安排、宣发策略都需要背后的团队慎重考虑。“顺天意而为之，顺人心而为之，对的时间不要做错事”，这是苏北淇提到的最多的一句话。

哪怕过了5亿也不能贪心，票房越好操作越得公开、公正、透明

《二十二》上映前，导演郭柯曾说只要1%排片就满足了，也多次公开表示这部电影票房收益要全部捐出去，“我不准备从中挣一分钱。除了成本，如果还有一些盈余的话，我想把它们花在这些老人身上，有多少捐多少”。