欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji

文/艾诚

如今，传统图书行业面临一片唱衰之声。

毕竟在线知识付费能让人们在最短的时间里，得到最大的满足。

趋势也好，风口也罢，专栏订阅、内容赞赏、在线服务、直播打赏 ……各种形式，人们一拥而上。

然而，面对这幅热火朝天的景象，作为一个“传统”出版社的社长，王斌异乎寻常地从容。

在线知识付费是趋势还是泡沫？

“如果用资本的力量，把一粒小麦裹上糖纸，告诉你是精华素，大力丸，这种现象会持久吗？”王斌语气稍显激昂，“不会持久，这是典型的泡沫。除了加强出版业务，新的方向我们也一直都在探索，包括在线知识付费，正是因为自己想过走过，你问我眼下有没有泡沫，我敢说一句，有的。”

王斌所说的泡沫，指的是如今风头正盛的某些在线知识付费提供者。

当互联网一个浪头打过来，在线知识付费成为风口。尤其是某问答平台挖角知乎300大V的事件被曝出后，知识变现似乎成为了如今内容生产者竞相争夺的“话语权”。

十年前，中信出版社也曾探索过除图书外的知识变现路径。如今，互联网的风潮使这条路看起来异常清晰。

求知这条路上，有着无数的行者和卖家。

行者需要体力，于是“精华素”、“大力丸”卖的红红火火。中信出版社也在卖家行列，只不过，王斌说他们卖的是粮食。

“我们会做所有的尝试，包括做在线知识服务，但我们绝不会把它包装成大力丸，它就是一粒粮食，甚至不是维生素。”王斌说，“拿《人类简史》、《未来简史》的作者尤瓦尔·赫拉利为例，他的结论未必对。但他的思想观点可以影响到别人。而不是说它有五条，我用其中三条就买到了船票，就会驶向彼岸。这个角度的消费，是很可笑的，有可能你驶向的就是对面河沟。”王斌说。

泡沫和粮食的区别，一个短暂虚幻，一个朴实长久。

泡沫是要破灭的，至于破灭的时间，王斌觉得“要看受众，大家觉醒的快，可能几年就没了，如果觉醒的慢，可能还有的混。”