新华社合肥9月16日电  题：品牌引领谋发展 网销助力促升级——安徽农交会见闻

新华社记者姜刚、吴慧珺

9月15日至17日，中国安徽名优农产品暨农业产业化交易会在合肥举行。记者走访看到，农交会上不仅有琳琅满目的名优农产品，而且处处闪现着农业供给侧结构性改革的“身影”。因品牌引领和质量先行，各地农业经营主体发展迅速，同时凭借网销助力，农业转型升级加快，农业农村发展新动能涌现。

品牌引领，农业主体发展迅速

“我们在2014年收购了国外2万多亩庄园，已在四川流转了1.2万余亩土地，在建基地的同时，注重创品牌，主营的橄榄油今年4月注册了商标品牌。”四川聚峰谷农业科技开发有限公司营销主管胡定力说，品牌效应正发挥作用，250毫升装的橄榄油已由68元提高到88元，而且销售形势还不错，今年预计销售6万瓶，比去年增长100%以上。

河南好想你枣业、宁夏红枸杞、安徽长丰草莓……各农业经营主体为深入推进农业供给侧改革，注重品牌建设，以品牌效应开发市场需求的产品，提升了产品竞争力。

“没有商标品牌时，产品有时连商超都难进。”安徽省香胡农业发展有限公司经理胡恩厂说，该公司前几年注册了两个商标品牌，陆续研发出芝麻香油、芝麻酱等多个产品。借助品牌力量，产品这两年进入外地市场，销售实现30%的年均增速，明年准备出口。

在农业大省山东，近年来农产品品牌建设成果显著，培育了烟台苹果、东阿阿胶、金乡大蒜等名牌农产品。在品牌的引领下，农产品出口额不断上涨，连续多年领跑全国。

　质量先行，农业供给方向精准

在黑龙江省五常市金福泰农业股份有限公司的展台前，摆放着绿色、有机、鸭稻等不同类型的大米产品，前来洽谈的采购商和市民络绎不绝。该公司江苏安徽地区销售总监汤兵说，以1000亩鸭稻田为例，鸭子能吃杂草和虫卵，鸭子的粪便可用作有机肥，实现生态种植。与普通大米亩产量500斤相比，鸭稻米产量只有150斤，但3公斤装的礼盒销售价达到约600元。

“在之前的果汁中加入酵素、纤维等营养成分，以前5元钱的一瓶果汁，现在卖到20元。”陕西奇异王果现代有机农业有限公司采供与销售部经理李文涛说。

据安徽省农委主任陶方启介绍，该省以市场为导向，加快调整农业生产结构和产业结构。去年创建15个绿色高产高效示范县，建立300个绿色增产示范区、示范村和示范家庭农场。推进园艺作物标准园创建，发展果蔬茶等特色农产品，促进了量增价高和提质增效。

　网销助力：农业转型升级加快

在农交会的互联网+现代农业展厅，物联网农业小镇、数字果园三产融合、农事综合服务平台等展台前人山人海。

“我们公司旗下8家子公司，有5家已经‘触网’。”河北省定州市定农农业科技集团有限公司董事长李兵说，公司主要从事蔬菜种植、家禽养殖等。随着消费群体消费习惯的改变，公司于去年2月“触网”，已有微商、网站、网络平台等形式，目前集团网络销售额已占1/3。“互联网+”助力传统农企走上快车道，也倒逼公司转型升级，下一步将优化产品结构，促进线上线下融合。

通过互联网，海南岛的特产实现了从岛内销往岛外。海南南国食品实业有限公司安徽区域经理姚念说，该公司已有咖啡、糖果、辣椒酱等产品，目前年市场销量约8亿元。2010年开始接触电商，现在南国公司是天猫的VIP客户，年营业额约4亿元。