■本报记者 夏 芳

想低调没那么容易，近日，贵州茅台又迎来一波高曝光率。但这次不是茅台酒价格飙涨及股价飙升的新闻，而是茅台学院挂牌，茅台云商全面上线、贵州酒博会上千人排队购买茅台酒等相关事件，让茅台在重阳节这一天被“刷屏”。

茅台学院迎来开学日

9月9日，茅台学院正式挂牌成立，新学院迎来首批600名大学生，分别就读酿酒工程（白酒方向）、葡萄与葡萄酒工程、食品质量与安全、资源循环科学与工程和市场营销五个专业。据了解，茅台学院是一所由茅台集团规划出资18.79亿元，于2012年开始创建应用技术型本科高等院校，是全国首个白酒企业、贵州首家国有企业举办的本科院校。

在今年5月23日，教育部同意设立茅台学院时，《证券日报》就曾对此进行报道，学校对于首批招募600名学生信心满满。在报名的学生中，对毕业后能否顺利进入茅台工作成为其咨询的重点。

茅台集团董事长袁仁国接受媒体采访时透露，茅台学院今年招生生源充足，学院按照105%的比例投档。从录取情况来看，理科最低录取分数线为387分，文科最低录取分数线为492分，分别超贵州省二本分数线26分和39分。

如今，茅台学院正式挂牌开学，600名学子踏进茅台学院的大门，他们将成为酒行业重点培育的人才。袁仁国表示，茅台集团将建立健全长效机制，集中人力、物力、财力等资源，大力支持茅台学院建立“产教相融、校企一体”办学模式，树立企业办学新典范。

茅台云商开始发力

同样在9月9日，茅台宣布茅台云商全面上线，要求经销商30%合同量在云商渠道完成，70%由经销商自己决定。据了解，茅台8月14日曾下发通知称，12月31日前未超过30%的云商网点将按比例扣减2018年茅台酒合同计划，9月30日前尚未开通云商网点的经销单位将暂停业务办理，暂缓2018年合同签订。

茅台酒股份公司副总经理、茅台酒销售公司董事长王崇琳表示，虽然茅台酒的消费者结构转型已基本成功，实现了公务消费向大众消费的转变，但营销模式尚未进行有效升级，还在依赖传统营销手段，对新理念、新技术的应用尚不广泛，营销政策制定和实施滞后、被动的情况依然存在，市场管理和营销服务亟待转型和升级。

在这样的背景下，茅台云商平台应运而生。王崇琳表示，今天的茅台云商将更深入的运用物联网和大数据思维，更有效的融合线上线下渠道进行撮合交易；更精准的与消费者进行对话和互动。让消费者在线上支付与线下体验产生协同效应；实施线上线下销售、配送、服务互动一体化的快速覆盖，努力实现线上支付与线下体验的无缝衔接，建立从实体店到数字店的全渠道销售方式，促进茅台云商平台与传统渠道的融合升级，最终实现厂家、经销商共同走出经营管理的传统性思维，让“新营销、新零售”的线上线下交互购物成为茅台今后和未来的主流趋势”。

千人排队买茅台酒

值得一提的是，在茅台学院、茅台云商上线的同时，第七届中国（贵州）国际酒类博览会在贵阳市国际会议展览中心开幕。作为东道主的贵州茅台自然成为酒博会的明星。

据媒体报道，酒博会首日，茅台集团在北广场上设立的销售区被围得水泄不通，即便是现场规定每人最多只能购买五件酒品，但依然抵挡不住市民们购买茅台酒的热情。对于排队两个多小时购买茅台酒，当地居民表示，1299元能买到真茅台酒排队也值得。事实上，排队买茅台酒一事最近在全国各地的茅台专卖店门口经常看到，但在茅台相关负责人看来并不是一件开心的事，因为排队买茅台的人中，掺杂着众多“黄牛”。