长江商报消息保健品及OTC业务销售收入同比下降18.72%，拖公司业绩后腿
本报讯(见习记者 张璐)保健品拖了健康元药业(以下称“健康元”)业绩的后腿。近日，健康元公布的2017年半年报中，公司保健品和OTC（非处方药）业务出现了下滑趋势，公司第一收入来源化学制剂。
清华大学快营销研究员孙巍接受长江商报记者采访时表示，“健康元保健品下滑的原因用8个字可以总结：消费升级，主流换挡。”传统消费者主流换挡，年轻人消费者正在成为主流，而传统保健品自身也需要升级，需要加大技术研发和产品升级。
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数据显示，2017上半年，健康元实现营业收入54.43亿元，同比上年增加10.84%；实现净利润3.27亿元，同比上年增幅为27.07%；归属于上市公司股东扣除非经常性损益的净利润为2.9亿元，较上年同期上升27.99%。业绩增长主要得益于子公司海滨制药、焦作健康元及丽珠集团销售收入增加。
不过，“太太”、“静心”、“鹰牌”等保健品品牌此前为健康元打下了良好的品牌基础，但如今却成为了集团整体业绩中表现最不佳的部分。报告期内，公司保健品及OTC业务(不含丽珠集团OTC)实现销售收入1.58亿元，较上年同期下降18.72%；实现净利润贡献为0.27亿元，较上年同期下降约34.22%。
对此，健康元表示，业绩下滑的原因主要由于营销模式调整和推广活动效率降低。随着近年来媒体投放的性价比持续下降，公司保健品已经逐步将原来的“广告+渠道”模式调整为“渠道+地面推广”模式，随着竞争加剧，地面推广活动的效率大幅度降低。此外，2015年开始大力布局的微商渠道因行业环境变化而销量大幅度下降，新模式尚未走出探索阶段。
针对保健品板块未来的发展方向，长江商报记者致电了健康元董秘办公室，但截至记者发稿时未得到回复。
据了解，“太太”、“静心”、“鹰牌”等保健品品牌此前为健康元打下了良好的品牌基础，但如今却成为了集团整体业绩中表现最不佳的部分。去年开始，该公司保健品板块的运营开始出现迟滞。
去年年报数据显示，健康元保健品的营收为2.18亿元，同比2015年出现18.33%的下滑。业绩下滑主要原因是公司的保健品业务受挫严重，与思埠集团合作销售的保健产品在微商渠道上的销售额大幅下滑，该项的营业收入从7764.76万元直落到179.88万元。在健康元去年主要控股参股企业中，太太药业营业收入为1.11亿元，亏损903.27万元。
