挤压影院10分钟广告时段

然而，对于预告片是否侵权的问题，业内人士持有不同看法。完美世界院线总经理吴鹤沪表示，“《战狼2》的5条预告片不是广告，影院应默认播放，若是商业广告那么需要和影院签订合同，根据播出场次来分成。”但某一重要票仓城市长期从事影院广告经营的负责人却告诉每经影视记者，预告片是下一部要播出影片的宣传广告，是一种商业行为，“电影本身是商品属性，文化商品也是商品。放映预告片可以，但需要和广告代理方沟通，因为广告代理方把时间买断了。如果每部影片都在前面加预告片，那一年几百部影片，这个时间显然不够用。”

中国电影发行放映协会和中国电影制片人协会曾在2011年9月26日联合发布《电影贴片广告、映前广告自律规则》（以下简称“《自律规则》”），规定“播放电影广告时间不得超过10分钟。其中，片方、发行方的贴片广告不超过5分钟，院线和影院的映前广告不超过5分钟。电影院应按照票面标准时间准点放映，经影片版权方同意的合作方可在银幕出现《电影片公映许可证》（注：即“龙标”）之前，播放不超过5分钟的电影预告片。”

但2011年11月29日，国家广电总局电影局制定了《关于促进电影制片发行放映协调发展的指导意见》，其中一条是“待制片发行放映利益调整到合理水平后，电影院广告放映经营权逐步回归到电影院，制片方不再经营贴片广告。”

由此可以看出，广电总局电影局的政策引导，是要将5分钟贴片广告的权益从片方、发行方让渡到影院，10分钟的电影广告时段将全部属于影院经营。这意味着，预告片播放符合《自律规则》，但一旦母盘搭载预告片，势必挤压影院的10分钟广告时段。而影片母盘的预告片均是紧贴出“龙标”前，这是更为“黄金”的贴片广告时段。

眼见着《战狼2》的参与方都在分享这场资本盛宴，但自己运营的广告时段却被预告片侵蚀，这就不难想象，为何《战狼2》母盘搭载了同档期影片中最长的预告片之后，掌控全国影院映前广告市场话语权的四家广告代理商会产生强烈反弹。

《战狼2》搭载2分39秒预告片 在万达电影播7天 广告费价值3230万

每经影视记者 盖源源 杜 蔚 每经影视编辑 温梦华

无论是行业自律，还是国家广电总局的政策引导，5分钟贴片广告的权益到底归属于片方、发行方，还是归属于影院，目前并未有明确的法律规定。因而，《战狼2》母盘搭载的2分39秒预告片，是否对影院广告利益构成侵权，发行方、影院广告经营方仍在唇枪舌战。