近日，江西省赣州市赣县区江口镇的千亩荷花悄然绽放，吸引了不少市民、游客前来观赏，享受夏日清凉韵味。 刘世平摄
近年来，乡村旅游已经成为县域发展的热点，大大小小的县镇都在发展旅游产业。然而，红火的背后，同质化现象普遍，产业化、组织化程度低；排斥农民的主体地位，挤占农民利益等问题也日益突出。只有建立在本地乡土文化之上，并实现农民利益最大化的特色乡村旅游才有生命力，才能满足游客多元化的旅游消费需求
近年来，乡村旅游进入快速发展阶段，在不断开发各类旅游资源、持续丰富大众文娱活动的同时，也成为促进相关地区精准扶贫的重要抓手之一。然而，透过乡村旅游的火热，同质化、挤占农民利益等成长中的“烦恼”也越来越引起关注。如何制定具有本地特色的乡村旅游发展规划，探索符合农民意愿的发展之路成为当务之急。
乡村旅游不只是农家乐
“旅游达人”王丹经常利用节假日去周边游玩。前不久，一趟去河北野三坡的经历让她难忘：“平时工作节奏快，生活压力大，来到乡村，空气清新，养眼又洗肺，满身疲惫得到了舒缓。”
如今，乡村旅游已成为不少城市居民外出旅行的热门选择。据统计，过去5年，我国乡村旅游游客接待人次和营业收入年均增速分别达32.0%和26.2%。2016年，乡村旅游游客接待已达24亿人次，占国内游客接待人次的54.4%；营业总收入达4800亿元，占国内旅游总收入的12.2%。
游客在河北省武邑县赵桥镇赵西村油葵种植园观赏游玩。 新华社记者 朱旭东摄
红火的背后，乡村旅游正面临着成长的“烦恼”。不少游客反映，如今乡村游的景点越来越多，但感觉各个景点之间的区别不大。天津的李先生抱怨道，周末想邀朋友出去玩，但周边几个地方的景区都去过了，基本上都是吃饭、钓鱼、打牌、徒步，没有什么特色。
记者了解到，我国乡村旅游发展仍有自发式特征：旅游基础设施配套不足，产品开发粗放、结构单一，同质化现象较普遍，产业化、组织化程度低，现代旅游产业体系还不健全等，难以满足多元化旅游消费需求。一些地方的乡村旅游发展停留在为游客做几个农家菜、安排几张床位的农家乐。
