巨大的市场需求和粉丝群体，让不少网络直播平台“火气正旺”。在刚刚过去的5月份，虎牙直播获A轮融资，熊猫直播完成B轮融资，直播行业再次站上了“风口”。
自2005年以来，中国的网络直播领域经历了初创、探索、起步、爆发等阶段，直播行业逐渐结束了野蛮生长期。伴随着互联网的移动化，直播平台繁荣之下的隐患也不断暴露：内容同质化、盈利模式不明，加上监管不断收紧，倒逼行业进行重新洗牌。经历一轮调整之后，网络直播行业如何发展？
探索差异化转型之路
“目前存活的直播平台基本上以娱乐直播为主，约占总数的44%，其次为秀场直播、游戏直播。”在日前举办的2017中国战略传播论坛上，北京时间联席总裁陈朝华坦言，屏幕里本应“千人千面”的内容，却更近似“千人一面”，秀场主播在不同的直播间说着类似的话、做着类似的事，甚至连面孔长得都一个样。
内容同质化严重、低俗信息泛滥以及有价值的创新内容匮乏，导致直播行业发展进入瓶颈期。“直播十分消耗流量，也不是制造新流量的产品，只有与平台结合才可以转换为流量变现的工具。”陈朝华说。
为留住用户，直播平台逐渐尝试摆脱单一模式，探索差异化转型之路。“直播+”的概念悄然兴起，直播也俨然成为包括传统商业门户在内的各大平台的标配功能。比如，映客积极拥抱第三方，开通接口并参与综艺制作。
“直播将不断满足用户对精品内容的需求，实现垂直拓展、精细运营，走向内容垂直化、传播IP（知识产权）化、运营社群化，打造差异化的优质内容、丰富的互动方式以及精准的推荐机制。”陈朝华认为，直播的前景在于与垂直领域紧密结合，尤其是教育、旅游、电商、体育、医疗、财经等领域。
短视频将成突破点
如今，用户的时间不断趋于碎片化，或许不能随时守在屏幕端等待直播；一场直播持续一两个小时，优质内容往往在不经意间与粉丝擦肩而过。业内人士认为，直播平台普遍存在用户留存率、忠诚度不高的现象。
为避免直播平台的用户逃离，部分直播平台正通过引入短视频来救场。比如，映客推出“视频”和“附近”功能，陌陌也开始引入短视频进行内容沉淀并承担变现任务。“不管用户什么时候打开平台，一段段精致的短视频永远在那里等你。”网易传媒副总编辑高文认为，探索直播与短视频融合将是内容创新的重要突破点，这样不仅减轻了用户的时间成本，还可以让用户快速接收精华内容。
