从北京品牌百强看北京经济转型

继5月10日由20余家媒体、协会、研究机构联合发起的“大品牌510工程暨北京品牌月”正式启动后，基于企业品牌建设体系研究课题，北京品牌协会、北商研究院于五月中旬联合发布北京品牌百强榜单。与国家品牌战略顶层设计同步，北京率先掀起新一轮品牌升级浪潮。秉持权威性、开放性、公益性，通过科学的评价指数对品牌进行全面的综合测评，为企业、消费者提供一份北京地区品牌建设的新蓝本。

依托于大数据评价体系，北京品牌百强榜涵盖文化产业、零售服务、金融服务等11大领域，全方位展示了北京地区经济体系的整体架构与各行业的发展规模，也清晰地勾勒出北京产业结构的升级态势。具体包括互联网产业、零售服务业、金融服务业、文化产业、餐饮业、旅游业、医疗服务业、高端制造业、现代制造业、教育产业和快速消费品产业。

本次百强榜单发布，时值经济步入新常态的转换当口，北京经济结构转型初见成效。从榜单的具体分布来看，互联网产业与快速消费品产业优势显现，餐饮业、旅游业和文化产业日益壮大，高精尖制造业崛起，都印证了当前北京实体经济结构积极变化不断积累，加速优化提升迹象愈加清晰。

品牌通过提高产品价值，成为激励企业产品升级、促进经济转型、城市功能创新的重要支撑。随着首都城市功能不断调整优化，经济结构转型日渐深入，百强品牌成为新模式新业态的典范。北京品牌协会秘书长夏明认为，北京百强品牌，从整体上看，是北京经济发展的晴雨表，从个体上看，为其他品牌提供了可资借鉴的模板，“与首都城市发展定位不吻合的产业及品牌均未能入围。”夏明指出，“这是北京品牌榜的核心理念之一”。如何与北京地区的经济与区域发展地位相吻合进行、如何应对未来北京地区经济发展格局中的变化，是我们所探讨的共同命题。

据了解，北京品牌100强榜单，是“大品牌510工程”的重要组成部分，从北京十几万个品牌中遴选出来，具有很强的样本价值，评价过程持续半年之久，包括了品牌文化力、品牌产品力、品牌服务力、品牌营销力、品牌延展力等十个指标，深度挖掘品牌价值，呈现企业的综合品牌力。中国商业文化研究会执行会长范识宇指出，北京品牌应该把自己的文化特色、文化符号表现出来，百强榜中的品牌体现出了北京的文化特质，下一步，北京品牌应该进一步讲好品牌故事。