随着电子商务的日趋普及，越来越多的网民开始通过“网上商超”来购买日常所需的快消品、生鲜等物品，网上商超也成为各大电商巨头和大卖场、连锁超市企业争相布局的热点。专家表示，如果说网上商超2016年的关键词是“价格战”的话，那么在消费升级推动下，2017年网上商超大战正走向“价值战”，而企业只有在“价值战”中赢得关键赛点，才能在这场“网上商超”大战中胜出。

“网上商超”大战升温

近年来，中国一跃成为全球最大的电商市场，而凭借价格优惠、商品丰富和送货上门等优势，网上商超也正从实体大卖场、便利店等传统零售渠道手中抢夺市场份额。

贝恩公司与凯度消费者指数日前合作发布的《2016中国购物者报告》显示，婴儿用品和护肤品继续主导电商市场，大部分个人护理、家庭护理和包装食品等品类的渗透率处于中等水平，但增长率较高。而大卖场在城市快速消费品市场的销售额出现下跌，超市／小超市的增长也颇为乏力。

自去年以来，各大电商企业在“网上商超”领域的竞争日渐升温。2016年6月，京东集团收购1号店；去年8月上旬，1号店宣布3个月内投入10亿元开展价格战，全面对标天猫超市；今年年初，京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，2017年京东超市整体目标是交易额过千亿，并成立“双百亿”俱乐部，即帮助至少10个品牌销售额过十亿以及至少100个品牌销售额过1亿。

阿里同样在网上商超方面积极布局。去年7月份，天猫超市宣布投入重金启动“双20亿计划”。

天猫超市原总经理江畔当时称，基于阿里零售平台4.23亿活跃用户，天猫超市将持续高速增长，预计三年内达到千亿规模。

此外，苏宁易购去年也宣布投入数十亿加入网上商超之战。

在电商侵袭下，各大传统大卖场同样加快了触网步伐，尝试推出各自的网络商城，以期实现线上线下协同作战。目前，大润发投资运营了“飞牛网”，家乐福网上商城也于去年在上海上线。

面对群雄混战的“网上商超”现状，1号店近日在上海宣布品牌升级战略，全新定位于打造汇聚全球优选商品的网上商超。

1号店营销运营部高级副总裁王春焕称，1号店作为国内网上超市的“开创者”，“希望以更高品质的商品、更优质的服务和极具竞争力的价格，引领和探寻网上超市的新增长点。”