如果你想了解时下热点是什么，你可能只需要观察一下最近一段时间社交软件中流行的表情包便可得知。比如，“达康书记的GDP由我来守护”就源自热播电视剧《人民的名义》，上班族用“葛优瘫”来描述自身一种懒散的状态，又或者用“吃瓜群众”的卡通形象表示自己只是“不明真相”的旁观者。当下，网络世界中的表情包潮流正在愈演愈烈。

根据相关数据统计显示，如今，在全球20亿部智能手机上，每天发送表情和动图的总数达到60亿。各类诙谐有趣的表情包不仅变身为用户的斗图工具和沟通交流的新方式，更已成为商家内容运营、流量营销的一把利器，这一方面让“表情经济”成为了一块极具商业潜力的市场，但另一方面在实际运营中却又面临商业化开发的变现难题。

就像一个快消品

从默默无闻到一夜爆红，这对来自广州的动画设计师钟超能只用了几天时间。2016年8月，他在微信平台上传了自己设计的表情作品——“乖巧宝宝”，随即便成为爆款产品。至今，该系列的表情包发送量已近30亿次，最高峰时的发送量一天3000万次。

一个跪着的白色娃娃，一张肉嘟嘟的脸蛋，总是带着乖巧的笑容……虽然是寥寥几笔的简笔画，但却传神而灵动。自推出以来，“乖巧宝宝”系列收到了很多好评，并长期占据着微信表情的“推荐”和“精选”榜单。

“越简单的表情越需要思考。”在创作初始期，一套名为“弹幕攻击”的表情包吸引了他的注意。“其实就跟视频弹幕一样，从技术上看很简单，没想到竟然那么多人使用。”他沿着这个思路，随手画出了“乖巧宝宝”。

去年7月，他曾做出一款“大号黄脸”表情包，其实就是把表情中经常使用的小黄脸放大，没想到却出乎意料地受欢迎。“用户之所以喜欢，是因为大表情更有张力，让情绪更饱满。”

从产品生命周期看，一个表情包从一夜爆红到销声匿迹，往往只需要一段时间。

不少创作者均表示，表情包就像“快消品”，门槛不高，流行速度快，更新迭代也十分迅速，受众很快就会有“新宠”。

据微信表情包团队统计，近期微信平均每天上线的表情包有40套。

“不能为了迎合市场的口味，就去做一些粗制滥造的内容，从长远看需要做成一个精致的IP。” 钟超能认为，要打造爆款产品，需要紧追时下社会心理，对目标受众的使用习惯和关注话题进行精准分析，紧抓运营和包装，开发周边产品，最终形成一个完整的链条，让其拥有长久的生命力。