“人间至味是清欢，春风十里不如你。秦时丽人明月心，那年花开月正圆。”这是一首七言诗？哈哈，不是的。这首看似清丽的“诗”，其实是用最近四部热播剧剧名连缀而成的。近期，电视剧圈出现了一个怪现象：起名成了“诗词大会”，没个“七言诗”的剧名，好像就难称为热播剧。

相比已经播出的电视剧，好几部待播的电视剧，也是同样的取名套路：民国年代戏有《海棠经雨胭脂透》《人生若如初相见》《十里洋场拾年花》，古装言情剧有《花谢花飞花满天》《花落宫廷错流年》，还有神话剧《香蜜沉沉烬如霜》以及现代爱情剧《十年一品温如言》等。以上电视剧的类型涵盖古今，但单看剧名，真分辨不出它是古装剧还是现代剧，是爱情剧还是武侠剧。

改名包装

“云山雾罩”显“网感”

当下的热播剧，许多都改编自热门网络小说，大量网络小说偏重“唯美”“空灵”的审美趣味，形成“云山雾罩”的风格。这直接影响了电视剧起名，比如赵丽颖新剧的名字就由《明兰传》改成了《知否？知否？应是绿肥红瘦》，直接来自李清照的词。编剧余飞直言：“这些剧取名的目的并不是为了让你看懂这个戏讲什么，只是想传达给你某种气质，这种气质来自网络小说，很多时候它就是一种广告。”

即使不是翻拍自网络小说，一些电视剧名也包装成网络小说样式的名字，带给观众一种“网感”。已经在优酷播出的《春风十里不如你》，改编自作家冯唐的小说《北京，北京》，相比原著名字的直白，剧名确实很像网络小说。在影视评论人南望看来，改成网络小说样式的拗口剧名能吸引更多80后90后，这些网络小说伴随了他们的青春期，唯美的语言风格影响了年轻人的审美，也影响了他们对电视剧的选择。北京大学中文系教授温儒敏更是一语道破：“这些很特别的电视剧剧名，归根到底是网络小说市场细分出的消费群体所决定的。”

吸引观众，特别是年轻观众，已经成了片方关心的重中之重。近期在东方卫视和江苏卫视热播的《那年花开月正圆》，此前的名字叫《大义秦商》。对于改名，该剧总制片人赵毅解释：“一方面是考虑到市场，我们想用新鲜的手法给观众讲故事，而《大义秦商》一看就是陕西的故事，可能会影响年轻观众的观看欲望；另一方面是想做一个反差，让有质感、有分量的故事换一种讲述手法，不想让大家一看到剧名就被限定。”

好在，《那年花开月正圆》这个名字和剧情还算比较相符。改名的过程是集体创作，大家东一句西一句的提意见，饰演周莹的孙俪提到了“花开月圆”，因为剧中周莹跟丈夫吴聘最经典、并被不断闪回的一场戏就是二人在月夜下伉俪情深，吴聘用一张剪纸的月牙将残月“补”成了圆月。改名之后，丁黑导演还特意拍摄了一场一镜到底的闪回，作为该剧的主打预告片。