央广网北京9月15日消息（记者张子雨 实习记者崔丹萍）据经济之声《天下公司》报道，聚集效应对于商家来说是一种优势。在现实生活中，建材城、丝绸一条街这样的市场很常见。现在在网络上，商家则在向几个知名的电商平台聚集。

商务部最近公示了2017-2018年度电子商务示范企业名单。公开信息显示，获评的238个企业中，有99个为“网上零售类”企业，占到整体的四成以上。

有趣是的是，在此次99个获评网上零售类电商示范企业中，有60个已将天猫店铺作为产品展销的重要平台。如安徽省六安瓜片茶业股份有限公司，其企业主页以公司资讯为主，与商品销售相关内容，则直接从首页链接至天猫官方旗舰店。

在网络时代，官方网站是企业和机构展示产品和企业风貌，提升品牌影响力的重要方式，在自己的网站上销售商品，算是一种顺理成章的做法。为什么企业要把官方网店放在天猫这样的知名网购平台上，这样做给企业带来了什么？

阿里巴巴集团公众与客户沟通部崇晓萌告诉记者，其实天猫并不是一个销售渠道，而是品牌自身运营的平台，很多事情，都是企业自己做主。

崇晓萌说：“其实天猫并不是一个销售渠道，而是品牌自己的运营主阵地，它可以通过天猫的官方旗舰店做新品发售、粉丝的运营等。另外，天猫的数据可以附能到品牌的新品创新上，促进品牌供应链的升级，还可以根据线上的经验去指导线下的运营和销售。”

在中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍看来，这种企业淡化自己官网的渠道，同时在电商平台上开店的做法，其实是双方议价能力的此消彼长的反映。

赵萍说：“在电商平台越做越大，市场占有率越来越高的格局下，电商平台与网店或品牌商之间，在议价能力方面电商平台占有绝对优势。目前电商平台上的旗舰店销售不断增长，而这些品牌商和网店自己的主页却变成了一个宣传的门户网站。”

面对用户基数巨大的天猫，入驻的商家是否会感到有点弱势呢？崇晓萌告诉记者，天猫平台和客户的诉求其实是一致的。

崇晓萌表示：“从天猫和品牌的诉求方面讲，我认为二者并不冲突，因为品牌的诉求和天猫的自身发展在大方向上是一致的。而且，天猫一直都有客户第一的价值观，比如前段时间天猫超市进行了2017年的升级，把数据完全开放给了品牌商。”

之前，商务部发布的《电子商务示范企业创建规范（试行版）》当中规定，关于企业电子商务的平台相关的内容已经有了修改，新修订的《规范》明确“企业经营的独立网站或网店需开设两年以上并运行稳定”。这意味着不再要求示范企业必须拥有独立自建平台，企业使用天猫官方旗舰店作为官网申报完全符合要求。