□王恒昀

如今，当我们走在大街上，举目之处都是可口可乐的广告。可口可乐几乎无处不在，无论是在五星级宾馆还是路边的大排档，无论是城市里的大超市还是乡间的小卖铺，都能看到它红色的身影。可口可乐平均每天的销售量可达10亿瓶以上，我们甚至来不及思考可口可乐究竟是什么，它便已经包围了我们的生活。

你也许不知道，可口可乐巨大的成功竟源于一次偶尔的失误。1886年，来自美国佐治亚州的约翰·彭伯顿医生无意间把苏打水和用古柯树叶、可拉果、糖浆等炼制的健脑药水搅在了一块，受到了病人的好评，该饮料后来被命名为可口可乐。1919年9月5日，可口可乐公司成立，随后开始了全球品牌扩张之路。

可口可乐的品牌营销策略首屈一指，许多经典的形象都与它的广告营销有关。

像我们熟知的圣诞老人形象，就是缘于可口可乐的品牌营销。在1930年以前，人们对于圣诞老人的形象认知并不固定。有的圣诞老人穿着绿色衣服，是个身形高大的精灵。

1930年，为了促进饮料在冬季的销售，可口可乐请著名插画家创作了圣诞老人的经典形象，穿红白色衣服、留着白胡子、大腹便便的慈祥圣诞老人诞生了。它一举击败此前各个国家已有的圣诞老人形象，迅速成为全球性的文化符号。

随后，二战把可口可乐引向了全世界，美国大兵走到哪里，可口可乐的广告也影响到哪里。可口可乐成为知名的全球品牌，也成为美国文化的象征，见证了美国的崛起以及全球化的发展。

而随着中国经济社会的飞速发展，许多产品和品牌也像可口可乐一样走向全球。高铁、网购、支付宝、共享单车被誉为中国新的“四大发明”。从以前的衬衫、玩具等低端加工业到高铁等高端装备制造，中国制造转变为中国智造，众多中国品牌蜚声世界。

目前我国已是全球第二大经济体，在致力于全球化发展中起到越来越重要的作用：“一带一路”倡议推动以普惠发展、包容发展、共享发展为内涵的新全球化，为世界带路新型全球化；在厦门召开的金砖国家领导人会晤共同探索经济创新增长之道，为改善全球治理做出更大努力；倡议建立的亚洲基础设施投资银行为区域经济发展助力……未来，中国会贡献越来越多的智慧和力量，推动全球化进程不断发展。②29